본 출장은 2025년 11월 13일부터 11월 18일까지 4박 6일간 아랍에미리트 두바이에서 진행되었습니다. 한일해협연안 시도현 관광협의회 한국측 회원 시도들은 K-EXPO UAE 한류박람회에 공동으로 참가하여 중동지역 관광객 유치를 위한 홍보 및 마케팅 활동을 펼쳤습니다. 방문단은 공동 홍보 부스 운영을 통해 일반 소비자를 대상으로 남해안 관광 콘텐츠를 소개하고 잠재 관광객을 발굴하였습니다. 또한, 유관 기관 및 한국관광공사 두바이지사와의 간담회를 통해 협력 방안을 논의하고 향후 공동 마케팅 추진을 위한 기반을 마련하는 성과를 거두었습니다.

이번 출장은 한일해협연안 시도현 관광협의회 한국측 4개 시도가 중동지역 관광객 유치를 목표로 2025 K-EXPO UAE 한류박람회에 공동 참가하여 홍보 및 마케팅 활동을 펼친 것이 핵심입니다.

1. 한일해협연안 관광협의회 K-EXPO 홍보 부스 운영

• 방문 목적 및 배경: 한일해협연안 시도현 관광협의회 한국측 4개 시도의 중동지역 관광객 유치를 위한 공동 홍보 및 마케팅 활동의 일환으로, 2025 K-EXPO UAE 한류박람회에 공동 부스를 운영하여 일반 소비자를 대상으로 남해안 관광 콘텐츠를 직접 홍보하기 위함입니다.
• 수행한 주요 활동: 11월 15일부터 16일까지 두바이 글로벌 빌리지에서 공동 홍보 부스를 운영하며 일반 소비자들에게 관광 콘텐츠를 소개하고 리플릿 등 홍보물을 제공했습니다. 또한, 현장 SNS 팔로우 이벤트를 추진하여 방문객들의 즉각적인 관심을 유도했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 현장에서 직접 소비자와 소통하며 남해안 관광 콘텐츠에 대한 이해도를 높이고, SNS 이벤트를 통해 소비자의 관심을 즉각적으로 끌어올려 관광 인지도를 효과적으로 제고할 수 있다는 점을 확인했습니다. 한국 여행을 계획 중인 잠재 관광객들에게 경남의 관광지, 교통수단 등 실질적인 정보를 제공하여 구체적인 관심을 유도할 수 있었습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 4개 시도가 상호 협력하여 관광 자원을 공동으로 홍보함으로써 개별 시도 홍보로는 달성하기 어려운 시너지를 창출할 수 있음을 확인했습니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: 일반 소비자를 대상으로 한 직접적인 B2C 홍보 방식과 SNS를 활용한 즉각적인 참여 유도 이벤트가 인상 깊었습니다. 이는 현지인의 관심과 참여를 높이는 효과적인 방법으로 평가됩니다.
• 출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 중동 시장에서 관광객을 유치하기 위해서는 현지 소비자와의 직접적인 소통과 참여형 이벤트가 매우 효과적이며, 이는 관광 인지도 제고와 잠재 관광객 발굴에 크게 기여한다는 점입니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 향후 해외 홍보 시에도 현지 소비자의 특성을 고려한 맞춤형 참여 이벤트를 기획하고, SNS 등 디지털 채널을 적극 활용하여 즉각적인 반응을 유도하는 전략을 수립해야 합니다. 또한, 공동 홍보 활동의 시너지 효과를 극대화하기 위해 인접 지자체와의 협력을 더욱 강화하는 정책을 추진해야 합니다.
• 향후 협력 계획: 한일해협연안 시도현 관광협의회 차원의 지속적인 공동 홍보 활동을 이어나갈 것입니다.

2. 한일해협연안 관광협의회 간담회

• 방문 목적 및 배경: 4개 시도 간 공동 홍보 및 마케팅 전략을 논의하고 지속적인 네트워크 구축 방안을 모색하기 위함입니다.
• 수행한 주요 활동: 11월 17일 두바이 글로벌 빌리지 인근 식당에서 4개 지자체 관계자들이 참석하여 공동 홍보 및 마케팅 전략에 대한 심도 깊은 논의를 진행했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 개별 시도의 한계를 넘어선 공동의 목표 달성을 위한 협의 과정의 중요성을 확인했으며, 지속적인 네트워크 구축의 필요성을 공감했습니다.

3. K-EXPO UAE 참가기관 오찬 간담회

• 방문 목적 및 배경: 한국관광공사 두바이지사를 포함한 K-EXPO UAE 참가기관들과의 네트워킹을 통해 중동 시장의 최신 관광 동향과 정보를 교류하고 협력 기반을 다지기 위함입니다.
• 수행한 주요 활동: 11월 16일 두바이 글로벌 빌리지 인근 식당에서 한국관광공사 두바이지사 및 K-EXPO UAE 참가기관 관계자들과 오찬 간담회를 가졌습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 유관 기관 간의 긴밀한 정보 교류가 중동 시장 진출을 위한 중요한 자산이 될 수 있음을 확인했습니다.

4. KTO 두바이지사 - 한일해협연안 관광협의회 간담회

• 방문 목적 및 배경: 한국관광공사 두바이지사와 SNS 온라인 채널 활용 협력 방안을 구체적으로 논의하고, 향후 공동 마케팅 캠페인 추진 일정을 공유하기 위함입니다.
• 수행한 주요 활동: 11월 16일 두바이 글로벌 빌리지에서 한국관광공사 두바이지사 관계자들과 만나 SNS 온라인 채널 활용 협력 방안 및 향후 공동 마케팅 캠페인 추진 일정을 논의했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 한국관광공사와 같은 현지 거점 기관과의 협력이 중동 시장 공략을 위한 온라인 홍보 체계를 구축하는 데 필수적임을 확인했습니다.

종합적인 핵심 교훈 및 적용 방안 출장을 통해 중동 시장의 고유한 문화적 특성(이슬람 문화권의 종교적 특성 및 소비 성향 등)을 고려한 맞춤형 관광 콘텐츠 및 홍보 전략이 필수적이며, 유관 기관과의 긴밀한 협력과 정보 교류가 성공적인 시장 진출의 핵심이라는 점을 깨달았습니다. 소속 기관은 4개 시도 간 정기적인 교류를 활성화하여 관광 마케팅 노하우를 공유하고 공동 사업의 전문성과 협력 효율성을 강화해야 합니다. 또한, 한국관광공사 두바이지사와 같은 현지 거점 기관과의 온라인 홍보 협력 체계를 더욱 공고히 하여 중동 시장에 특화된 디지털 마케팅을 추진해야 합니다. 유관 기관들과의 긴밀한 교류를 바탕으로 향후 중동 시장 공동 진출이나 협업 프로젝트를 지속적으로 추진할 견고한 협력 기반을 활용할 것이며, 특히 KTO 두바이지사와의 공동 마케팅 캠페인 추진 일정을 구체화하여 실행할 계획입니다.