이번 해외출장은 2025년 11월 6일부터 9일까지 3박 4일간 대만 타이베이시를 방문하여 부산, 울산, 경남 동남권의 통합 관광 콘텐츠를 해외에 홍보하는 것을 목적으로 하였습니다. 출장단은 대만 최대 관광 박람회인 타이베이국제여전에 참가하여 동남권 공동 홍보 부스를 운영하고, 현지 여행업계 및 인플루언서를 대상으로 관광설명회를 개최하였습니다. 이를 통해 동남권 관광권역을 확대하고 대만 현지 관광객 유치를 위한 마케팅 기반을 성공적으로 마련하였습니다.

출장단은 대만 타이베이 난강전람관에서 개최된 타이베이국제여전에 참가하여 동남권(부산, 울산, 경남)의 통합 관광 콘텐츠를 적극적으로 홍보하고 현지 관광객 유치를 위한 다양한 활동을 수행하였습니다.

방문 목적 및 배경: 대만은 김해공항을 통해 입국하는 외국인 관광객 수가 가장 많은 주요 타깃 국가 중 하나입니다. 이에 출장단은 대만 최대 규모의 관광 박람회인 타이베이국제여전을 활용하여 동남권의 매력적인 관광 자원을 공동으로 홍보하고, 현지 관광업계와의 협력을 통해 실질적인 관광객 유치 성과를 창출하고자 방문하였습니다.

수행한 주요 활동:

• 동남권관광협의회 공동 홍보 부스 운영: 2025년 11월 7일부터 9일까지 3일간 난강전람관 1층 한국관 내에서 동남권 공동 부스를 운영하였습니다. 부스에서는 홍보물 배포, 부산·울산·경남 관광지 퍼즐 맞추기, SNS 인증 이벤트, 스탬프 투어 등 다양한 참여형 이벤트를 진행하며 방문객의 흥미를 유발하고 여행 상담을 제공하였습니다.
• 동남권 통합 관광설명회 개최: 2025년 11월 7일 난강전람관 3층 연회장에서 현지 매체 인플루언서 19개 팀과 현지 여행사 9개사를 포함한 약 30명의 대만 관계자를 대상으로 관광설명회를 개최하였습니다. 이 자리에서 부산, 울산, 경남의 홍보영상을 상영하고 관광 프리젠테이션을 발표하며 동남권의 다양한 매력을 소개하였습니다. 또한, 인플루언서 초청 동남권 여행 콘텐츠 소개 및 질의응답 시간을 통해 현지 관계자들과의 네트워킹을 강화하고 보도자료를 배포하였습니다.
• 현지 관광업계 세일즈콜 회의: 콜라여행사, 티웨이항공, (주)공항철도, 라이온트래블 등 대만의 주요 여행사 및 항공사를 대상으로 개별 세일즈콜 회의를 진행하여 동남권 관광상품 개발 및 관광객 유치를 위한 구체적인 협력 방안을 논의하였습니다.

얻은 핵심 정보와 인사이트:

• 공동 홍보 부스에는 약 1만 명의 방문객이 다녀갔으며, 타이베이국제여전 방문객들은 실제 관광상품 구매에 대한 관심이 높은 것으로 파악되었습니다.
• 대만 현지에서는 부산에 대한 인지도가 높았으나, 울산과 경남으로의 연계 관광에 대한 인식은 상대적으로 부족하다는 점을 확인하였습니다.
• 관광설명회에서 소개된 홍보 콘텐츠 게시물은 약 10만 회의 조회수를 기록하였고, 현지 언론 3곳에서 공식 보도되는 등 인플루언서 및 언론 매체를 활용한 홍보의 파급력을 실감하였습니다.

현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 현지 여행업계 및 인플루언서들과의 네트워킹을 통해 동남권의 매력적인 관광 자원을 활용한 연계 관광상품 개발의 필요성에 공감대를 형성하였습니다. 특히, 부산의 높은 인지도를 바탕으로 울산과 경남의 숨겨진 매력을 함께 홍보하는 방안에 대해 심도 있는 논의가 이루어졌습니다.

인상 깊었던 사례나 시스템: 대규모 국제 박람회를 통해 B2B(여행업계, 인플루언서)와 B2C(일반 소비자)를 동시에 공략하는 전략이 매우 효과적임을 확인하였습니다. 특히, 인플루언서를 활용한 온라인 홍보와 현장 체험형 이벤트의 결합이 방문객의 참여와 관심도를 높이는 데 크게 기여하였습니다.

출장을 통해 얻은 핵심 교훈:

• 지역 간 통합 관광 홍보는 개별 지역의 한계를 넘어 시너지를 창출하고 관광권역을 확장하는 데 필수적입니다.
• 타깃 시장의 특성과 인지도를 정확히 파악하여 맞춤형 홍보 전략을 수립하는 것이 중요합니다.
• 온라인(인플루언서)과 오프라인(박람회, 설명회) 채널을 유기적으로 연계한 다각적인 마케팅이 효과적입니다.
• 참여형 이벤트와 체험 프로그램을 통해 방문객의 흥미를 유발하고 정보를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점:

• 정책적 시사점: 경상남도는 동남권(부산, 울산, 경남) 통합 관광 브랜드의 가치를 높이고 공동 마케팅 예산을 확대하는 정책을 지속적으로 추진해야 합니다.
• 구체적 방안:
  • 부산의 높은 인지도를 활용하여 울산과 경남의 매력을 함께 알릴 수 있는 연계 관광상품 개발을 위한 현지 여행사와의 협력 채널을 강화해야 합니다.
  • 인플루언서 마케팅을 더욱 활성화하고, 이들이 동남권의 다양한 숨겨진 명소를 발굴하고 홍보할 수 있도록 지원 프로그램을 마련해야 합니다.
  • 해외 박람회 참가 시, 방문객의 참여를 유도하는 체험형 프로그램을 확대하고, 현장에서 실제 관광상품 구매로 이어질 수 있는 연계 시스템을 강화해야 합니다.
  • 김해공항을 통한 대만 관광객 유치를 위해 항공사 및 현지 여행사와의 협력을 더욱 공고히 해야 합니다.

향후 협력 계획: 출장단은 통합 관광설명회에 참석한 대만 현지 여행업계와 부산, 울산, 경남 연계 공동 관광상품 개발 협의를 지속적으로 추진할 예정입니다. 또한, 늘어나는 해외 관광 수요에 대응할 수 있는 동남권 특화 관광상품 발굴을 지속적으로 추진하여 지역 관광 활성화에 기여할 것입니다.