해당 지자체는 2025년 9월 24일부터 9월 29일까지 5박 6일간 일본 나고야에서 개최된 '일본 투어리즘 엑스포'에 참가하여 충남 관광 홍보부스를 운영하고 B2B 마케팅을 추진했습니다. 이번 출장은 일본 현지 여행업계 관계자들과의 심도 깊은 상담을 통해 충남 관광상품 개발 가능성을 모색하고, 일반 관람객을 대상으로 충남의 매력을 알리는 데 중점을 두었습니다. 특히, JTB 가이드북 충남 특집호 제작 협의와 한큐교통사와의 미식 테마 투어 상품 기획 논의는 향후 일본인 관광객 유치 활성화에 중요한 기반을 마련하는 성과를 거두었습니다. 출장단은 현지 시장의 트렌드를 파악하고 충남의 관광 자원을 효과적으로 홍보하며 실질적인 협력 방안을 구체화했습니다.

출장단은 먼저 아이치현 도코나메시에 위치한 Aichi Sky Expo에서 개최된 '투어리즘 EXPO 재팬 2025'에 참가하여 충남관광 홍보부스를 운영하고 적극적인 마케팅 활동을 펼쳤습니다. 엑스포 기간 중 9월 25일부터 26일까지는 HIS, 한큐교통사 등 5개 주요 관광업계 관계자들과 B2B 대면 세일즈콜을 진행하며 상품 개발을 위한 심층적인 논의를 가졌습니다. 이 자리에서 인플루언서를 활용한 충남 홍보 영상 제작 지원, HIS의 50~60대 중년층 그룹투어 상품 개발 희망, JTB 미디어팀과의 '루루부' 가이드북 충남 특집호 제작 협의, 한큐교통사 도쿄지사와의 충남 교통편 및 투어패스 활용 방안 논의 등 구체적인 협력 방안이 모색되었습니다. 특히, JTB 가이드북의 높은 판매량을 고려할 때 충남 특집호 제작은 일본 시장 내 충남 인지도 제고에 크게 기여할 것으로 기대됩니다.

9월 27일부터 28일까지는 일반 입장객을 대상으로 홍보부스를 운영하며 충남관광 홍보책자, 리플릿, 기념품 배포 및 홍보영상 상영을 통해 충남의 매력을 알렸습니다. 또한, 한국관 스테이지에서 충남관광 홍보설명회를 개최하고 SNS 팔로우 이벤트를 추진하여 현지 소비자들의 관심을 유도했습니다. 이 과정에서 출장단은 현지 관광객들이 충남의 어떤 부분에 관심을 가지는지 직접 소통하며 파악할 수 있었습니다.

엑스포 기간 중 9월 26일에는 일본 한큐교통사 나고야지점 사무실을 직접 방문하여 간담회를 가졌습니다. 이 간담회에서는 기존 충남상품의 판매 현황을 공유하고 신규 관광상품 개발에 대한 심도 있는 논의가 이루어졌습니다. 한큐교통사 측은 에어로케이 연계 저가상품의 모객 현황을 공유하며, 최근 일본에서 미식을 테마로 하는 투어가 주효하다는 점을 강조하며 충남만의 유명 식당을 순환하는 미식투어 기획을 요청했습니다. 이에 해당 지자체는 2026년 태안 원예치유박람회와 연계한 미식투어를 제안하고, 태안의 게국지, 보령의 조개구이, 홍성의 소고기 등 지역 특산물을 활용한 구체적인 일정 기획을 약속했습니다. 또한, 미식투어 기획 시 과일을 많이 넣은 디저트 카페도 추천해달라는 요청을 받으며 현지 시장의 세부적인 요구사항을 파악할 수 있었습니다.

이번 출장을 통해 얻은 핵심 교훈은 현지 여행사의 구체적인 니즈와 시장 트렌드를 정확히 파악하여 맞춤형 관광상품을 개발하는 것이 중요하다는 점입니다. 특히, 미식 테마 투어와 같은 특정 테마에 대한 높은 수요를 확인했으며, 지역의 메가이벤트와 연계한 상품 개발이 효과적임을 깨달았습니다. 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안으로는 JTB 가이드북 충남 특집호 제작을 위한 협의를 지속하고, HIS가 희망하는 중년층 그룹투어 상품 개발을 위해 충남의 역사문화 및 자연경관 자원을 활용한 코스를 제안하는 것입니다. 또한, 한큐교통사가 요청한 미식투어 상품 기획을 위해 충남의 다양한 식당 및 디저트 카페 정보를 수집하고, 태안 원예치유박람회와 연계한 구체적인 일정을 수립하여 제안해야 합니다. 향후 협력 계획으로는 2025년 11월까지 충남 메가이벤트 및 미식 중심 투어상품을 기획하고, 일본 여행사에 충남 DRT 자료를 제공하여 공주·부여 투어상품 기획을 지원하며, 2026년 초에는 JTB 가이드북 제작 관련 간담 협의를 진행할 예정입니다.