이번 출장은 2025년 11월 6일부터 11월 10일까지 베트남 달랏에서 개최된 '2025 K-VIETNAM POPUP FESTA IN DALAT'에 참여하여 함평군 농특산물의 해외 홍보 및 수출 네트워크 구축을 목적으로 진행되었습니다. 방문단은 현지에서 함평군 농특산품 홍보 부스를 운영하고 라이브커머스를 진행하며 현지 소비자 반응을 파악했습니다. 이를 통해 베트남 시장 내 함평군 농특산품의 경쟁력 가능성을 확인하고, 향후 마케팅 전략 수립에 필요한 귀중한 데이터를 확보했습니다. 궁극적으로 함평군 농특산품의 글로벌 인지도를 높이고 수출 기반을 강화하는 데 기여했습니다.

방문단은 2025년 11월 6일부터 11월 10일까지 베트남 달랏에서 개최된 '2025 K-VIETNAM POPUP FESTA IN DALAT'에 참여하여 함평군 농특산물 홍보 및 수출 네트워크 구축을 위한 활동을 수행했습니다. 출장 목적은 함평군과 다해인터네셔널(DHI) 간의 업무협약 일환으로 함평군 농특산물의 해외 홍보를 강화하고, 라이브커머스 접목 방안을 모색하여 향후 마케팅 전략 수립에 반영하는 것이었습니다.

달랏 문화광장 (Lam Ven Square)에서의 활동: 방문단은 행사 기간인 11월 7일부터 9일까지 3일간 달랏 문화광장에 함평군 농특산품 홍보 부스를 직접 조성하고 운영했습니다. 제한된 공간과 물량을 고려하여 샤인머스캣, 조미김, 한과 등 핵심 품목 위주로 효율적인 전시를 구성했습니다. 부스에서는 주요 농특산품의 전시 및 시식 기회를 제공하고, 제품 설명과 구매 상담을 통해 방문객들에게 함평군 제품의 우수성을 적극적으로 홍보했습니다. 또한, 온라인 판매처 소개와 SNS 홍보 안내를 병행하여 소비자들의 접근성을 높였습니다. 특히, 함평군 소재 라이브팀인 소랑나비와 협력하여 총 3회에 걸쳐 함평군 농특산품 라이브커머스를 운영했습니다. 이 과정에서 베트남 현지 인플루언서와 팝업 페스타 운영진이 참여하여 현지 소비자들의 관심을 유도하고 실시간으로 제품을 홍보했습니다. 이를 통해 현지 소비자들의 반응과 선호 품목(샤인머스캣, 한과, 김 등)을 직접 파악하고, 라이브커머스 접목 방안 및 향후 마케팅 전략 수립에 필요한 데이터를 수집할 수 있었습니다. 부스 운영과 함께 함평군의 주요 축제(나비대축제, 국향대전 등) 및 주요 관광지를 홍보하여 함평군 전반의 인지도를 높이는 활동도 병행했습니다.

베트남 현지 농산물 조사: 출장 첫날인 11월 6일에는 호찌민의 고급 식료품점인 An Nam Gourmet과 달랏의 대형 슈퍼마켓인 GO DALAT을 방문하여 현지 농산물 시장을 조사했습니다. 이 조사를 통해 함평군 샤인머스캣이 현지에서 프리미엄 과일로 인식되어 높은 선호도와 안정적인 수요를 가지고 유통되고 있음을 직접 확인했습니다. 이는 함평군 농특산품의 시장 경쟁력 가능성을 확인하는 중요한 계기가 되었습니다.

핵심 교훈 및 적용 방안: 이번 출장을 통해 베트남 시장에서 한국 농특산품, 특히 프리미엄 과일에 대한 높은 수요와 긍정적인 인식을 확인할 수 있었습니다. 라이브커머스와 같은 비대면 온라인 유통 방식이 현지 시장에서 효과적인 홍보 및 판매 수단이 될 수 있다는 점을 체감했습니다. 소속 기관은 이 경험을 바탕으로 향후 함평군 농특산품의 해외 마케팅 및 수출 지원 정책을 수립할 때, 베트남 시장을 핵심 타겟으로 설정하고 프리미엄 전략을 강화해야 합니다. 또한, 현지 인플루언서 및 라이브커머스 플랫폼과의 지속적인 협력을 통해 온라인 마케팅 채널을 다변화하고, 현지 소비자 맞춤형 콘텐츠 개발에 투자해야 할 것입니다.

향후 협력 계획: 이번 출장을 통해 확보된 현지 시장 데이터와 소비자 반응을 바탕으로 다해인터네셔널(DHI)과의 업무협약을 더욱 구체화하고, 베트남 람동성인민위원회 등 현지 기관과의 협력 관계를 발전시켜 함평군 농특산품의 안정적인 수출 기반을 마련할 계획입니다. 특히, 샤인머스캣과 같은 프리미엄 품목의 수출 확대를 위한 구체적인 로드맵을 수립하고, 라이브커머스 정례화 방안을 모색할 필요가 있습니다.