출장단은 2025년 11월 13일부터 11월 18일까지 4박 6일간 아랍에미리트 두바이를 방문하여 '2025 K-EXPO UAE'에서 부산 관광 홍보관을 성공적으로 운영하였습니다. 이번 출장은 중동 지역 잠재 관광객들에게 한류관광지 부산의 매력을 알리고 인지도를 높이는 데 중점을 두었습니다. 특히, 부산관광 홍보부스 운영을 통해 약 2만 명의 방문객을 유치하고 3,500건 이상의 이벤트 참여를 이끌어내며 실질적인 홍보 성과를 달성했습니다. 또한, 한국관광공사 두바이 지사와의 업무협의를 통해 중동 시장의 특성을 파악하고 향후 관광객 유치를 위한 협력 방안을 모색하는 중요한 기회를 가졌습니다.

이번 출장은 2025년 11월 13일부터 11월 18일까지 아랍에미리트 두바이에서 개최된 '2025 K-EXPO UAE'에 참가하여 부산 관광 홍보관을 운영하고 중동 지역 관광객 유치를 위한 기반을 마련하는 것을 목적으로 하였습니다. 출장단은 두바이 글로벌 빌리지 내 한국관에 부산관광 홍보부스를 설치하고 운영하며 다양한 활동을 수행했습니다.

주요 활동으로는 부산의 K-콘텐츠(관광, 미용, 미식, 해양자원, 체험) 및 '비짓부산 패스'와 같은 지역 연계 상품을 적극적으로 홍보했습니다. 메인 스테이지와 부스 내부에서 부산관광 홍보 영상을 송출하고, 글로벌 빌리지 공식 SNS에 부산 홍보 부스 포스팅 및 현지 인플루언서 인터뷰를 진행하여 미디어 노출을 극대화했습니다. 또한, 레이어스탬프 카드 제작 및 SNS 팔로우 이벤트, 비짓부산 패스 카드 퀴즈쇼 등 체험형 이벤트를 운영하여 약 3,500명의 방문객이 참여하는 높은 호응을 얻었습니다. 이틀간의 행사 기간 동안 약 2만 명의 방문객이 부산 홍보 부스를 찾아 부산에 대한 높은 관심을 확인할 수 있었습니다.

출장단은 행사 기간 중 글로벌 빌리지 내에서 남해안시도 광역관광협의회 간담회를 개최하여 공동 홍보관 운영에 따른 협의를 진행하고 공동 관광루트 안내 등 지역 간 협력 방안을 논의했습니다. 또한, 한국관광공사 두바이 지사와의 업무협의를 통해 중동 지역 관광 현황에 대한 심도 있는 정보를 얻었습니다. 현지 관계자들과의 논의를 통해 중동 관광객들의 한국 관광에 대한 높은 관심에도 불구하고, 높은 물가로 인해 대중적인 여행 수요로 이어지기까지는 지속적인 홍보와 맞춤형 상품 개발이 필요하다는 핵심 인사이트를 얻었습니다. 특히, 이슬람 문화권에 대한 할랄 음식점 및 비건 식당의 부족, 단기간 여행상품 위주의 구성 등 미식 및 체류형 관광 상품의 보완 필요성이 제기되었습니다.

이번 출장을 통해 얻은 핵심 교훈은 중동 시장이 잠재력이 크지만, 문화적 특성과 경제적 요인을 고려한 전략적인 접근이 필수적이라는 점입니다. 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안으로는 할랄 및 비건 친화적인 미식 인프라 확충을 위한 정책 지원, 장기간 체류를 유도하는 광역 연계 관광상품 및 자연경관 투어 상품 개발 등이 있습니다. 또한, 고가 및 중저가 여행객을 모두 아우를 수 있는 맞춤형 팸투어 프로그램을 한국관광공사 두바이 지사와 지속적으로 협의하여 추진할 필요가 있습니다. 향후 협력 계획으로는 한국관광공사 두바이 지사와의 네트워크를 강화하고, 중동 지역 여행사를 대상으로 한 팸투어 추진을 통해 실질적인 관광객 유치로 이어질 수 있도록 지속적인 공동 마케팅 및 협력 방안을 모색할 것입니다.