이번 출장은 2025년 11월 12일부터 11월 16일까지 4박 5일간 중국 베이징에서 개최된 국제 의료 관광 박람회에 참가하여 부산의 웰니스 의료관광을 홍보하고 유치 채널을 발굴하는 데 목적이 있었습니다. 출장단은 박람회 기간 동안 부산 웰니스 의료관광 홍보관을 운영하며 B2B 비즈니스 상담과 B2C 홍보 활동을 성공적으로 수행했습니다. 이를 통해 현지 기관과의 네트워크를 구축하고 중국 의료관광 시장의 최신 동향 및 수요를 파악하는 중요한 성과를 달성했습니다. 특히, 고령화에 따른 노인요양 및 난임 의료 서비스 수요와 체류형 웰니스 상품에 대한 잠재력을 확인하는 계기가 되었습니다.

출장단은 중국 베이징에서 개최된 국제 의료 관광 박람회에 참가하여 부산 웰니스 의료관광 홍보관을 운영하며 다양한 활동을 수행했습니다. 홍보관 운영은 2025년 11월 13일부터 15일까지 중국국제전시센터 8관에서 진행되었으며, 해외 바이어를 대상으로 한 B2B 상담과 일반 방문객을 대상으로 한 B2C 홍보 활동으로 나뉘어 진행되었습니다.

B2B 상담에서는 총 32건의 비즈니스 컨택이 이루어졌으며, 싱가포르 소재 기업인 COOOOOOO는 노인요양 및 의료관광에 깊은 관심을 보이며 동남아시아 의료관광 고객을 한국으로 유치하고자 하는 의향을 밝혔습니다. OOOOOOO유한공사는 해남 바이오건강산업단지 내 바이오헬스 전문 기술업체로, 피부과 및 성형외과 환자 송출 가능성을 타진하며 부산 소재 병원 소개를 요청했습니다. 베이징OOOOOOOOOOOOO유한공사는 현재 유럽 코스를 운영 중이며 한국 시장 개척을 희망하며 부산의 웰니스 관광지 및 프로그램 소개와 맞춤형 여행 의료 코스 개발을 위한 부산 에이전시 연결을 요청했습니다. OOOOOO관리는 중증환자, 암환자, 건강관리 분야에 특화된 중국 정부 네트워크를 보유하고 있으며, 중증환자 유치가 가능한 부산 소재 병원 소개를 요청했습니다. 마지막으로 OOO 의료는 베이징 고급 의료 건강관리 전문기관으로 VIP 건강관리 및 중증환자 관리에 대한 해외 의료기관 협업 경험을 바탕으로 부산과의 협력을 모색했습니다. 이러한 상담을 통해 현지 수요를 파악하고 진성 바이어를 발굴하며 네트워킹을 강화할 수 있었습니다.

B2C 홍보 활동으로는 웰니스 의료관광 SNS 팔로우 이벤트가 진행되어 147명이 참여했으며, 부산 웰니스 관광지 10선 프로그램 소개, 홍보영상 상영, 중점협력기관 및 웰니스 관광지 리플릿, 웰니스 의료관광 홍보엽서 배부 등 다채로운 활동을 통해 부산의 의료관광 인프라와 웰니스 상품을 적극적으로 알렸습니다. 총 684명의 방문객이 홍보관을 찾았으며, 이는 부산의 인지도를 높이는 데 크게 기여했습니다.

또한, 출장단은 박람회 개막식과 환영 만찬회에 참석하여 참여 기관 소개 및 환영 인사, 중국 의료관광 박람회 소개 등을 경청하고 유관기관과의 네트워킹 기회를 가졌습니다. 이 자리에서 중국의 의료관련 정책 동향을 파악하고 향후 협력 방안을 모색할 수 있었습니다.

출장을 통해 얻은 핵심 교훈은 중국 시장이 성형·피부과 분야에 대한 선호도가 높을 뿐만 아니라, 고령화에 따른 노인요양 및 난임 의료서비스, 그리고 체류형 웰니스 프로그램에 대한 잠재적 수요가 매우 크다는 점입니다. 현지 송출업체 및 여행사와의 직접적인 네트워킹을 통해 유치 기반을 확보하고, 부산의 다양한 의료관광 인프라와 웰니스 관광지를 융복합 상품으로 개발하여 홍보하는 것이 중요함을 깨달았습니다.

소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점으로는 중국인 선호 진료과목인 성형·피부과 분야의 의료관광 상품을 지속적으로 개발하고, 고령층을 대상으로 한 체류형 웰니스 프로그램과 의료관광 융복합 상품 개발을 적극적으로 검토해야 합니다. 또한, MBTI 기반 웰니스 관광지 추천과 같은 맞춤형 홍보 전략을 강화하여 방문객의 흥미를 유발하고 만족도를 높이는 방안을 모색해야 합니다.

향후 협력 계획으로는 이번 출장을 통해 중국 현지에 구축한 네트워킹 기반을 활용하여 지속적인 사후 관리를 추진할 것입니다. 의료관광 비즈니스센터를 통해 부산 유치기관의 주요 정보를 현지 파트너들에게 제공하고, 현지 수요에 맞춘 프로모션 개발을 위해 긴밀히 협력해 나갈 것입니다.