방문단은 25년 12월 18일부터 12월 21일까지 2박 4일간 싱가포르를 방문하여 충북 딸기 홍보판촉전을 성공적으로 개최했습니다. 이번 출장의 주요 목적은 충북 딸기의 해외 시장 개척 및 수출 확대를 위한 현지 시장 조사와 KOTRA 무역관과의 협력 방안 모색이었습니다. 현지 슈퍼마켓에서 충북 딸기 홍보판촉 행사를 진행하고 KOTRA 싱가포르 무역관을 방문하여 시장 동향을 청취했으며, 백화점 식품매장 조사를 통해 경쟁국 농산물의 유통 전략을 파악했습니다. 이러한 활동을 통해 충북 농식품의 싱가포르 시장 진출 가능성을 확인하고 향후 수출 전략 수립을 위한 중요한 정보를 확보했습니다.

1. 현지 슈퍼마켓 홍보판촉 행사 추진 (12.19.)

• 방문 목적 및 배경: 충청북도 우수 농산물인 딸기의 싱가포르 시장 인지도를 높이고 수출 확대를 위한 현지 소비자 반응을 직접 확인하기 위해 홍보판촉 행사를 기획했습니다.
• 수행한 주요 활동: 방문단은 싱가포르 내 대규모 유통기업이 운영하는 SSM(Super Supermarket) 3개소에서 충북 딸기 홍보판촉 행사를 진행했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 현지 시장에는 이집트산 딸기가 저렴한 가격으로 입점해 있었으나, 품질 면에서는 딱딱하고 당도가 낮은 편이었습니다. 반면 충북 딸기는 100g당 5,600원의 가격에도 불구하고 높은 당도와 신선도로 현지 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻을 수 있음을 확인했습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 현지 유통업체와의 협력을 통해 충북 딸기의 품질 우수성을 강조하고, 이집트산 딸기와의 차별점을 부각하는 마케팅 전략의 중요성을 논의했습니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: 이집트산 딸기가 저렴한 가격으로 시장에 진입했음에도 불구하고, 품질 차이가 명확하여 고품질 농산물의 경쟁력을 재확인할 수 있었습니다.
• 출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 충북 딸기는 높은 품질을 바탕으로 충분한 시장 경쟁력을 가지고 있으나, 가격 경쟁력을 확보하고 현지 소비자들에게 품질의 우수성을 효과적으로 전달하는 마케팅 전략이 필수적이라는 점을 깨달았습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 고품질 전략을 지속적으로 유지하면서도 현지 소비자들이 납득할 만한 가격 정책을 수립하고, 품질 차별화를 강조하는 홍보 콘텐츠 개발 및 유통업체와의 긴밀한 협력을 통해 안정적인 판로를 확보해야 합니다.
• 향후 협력 계획: 현지 유통업체와의 지속적인 소통을 통해 충북 딸기의 정기적인 입점 및 판촉 행사 확대를 추진할 계획입니다.

2. KOTRA 싱가포르 무역관 방문 (12.19.)

• 방문 목적 및 배경: 싱가포르 농식품 시장의 전반적인 동향과 소비 트렌드를 파악하고, 충청북도 우수 농식품의 현지 진출 방안을 모색하기 위해 KOTRA 무역관을 방문했습니다.
• 수행한 주요 활동: 충청북도 우수 농식품 e-book 카드를 비치하여 홍보하고, KOTRA 관계자로부터 현지 농식품 소비 동향에 대한 상세한 브리핑을 청취했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 싱가포르는 식량의 90% 이상을 수입에 의존하며, 말레이시아 등 주변 국가로부터 주로 수입하고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 또한, 외식 문화가 매우 발달하여 일상생활에서 외식이 보편화되어 있으며, 아파트 단지 등 주거지역에 푸드코트가 활성화되어 있고 외식 물가 편차가 크다는 정보를 얻었습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: KOTRA 관계자와 충북 농식품의 싱가포르 시장 진출 전략에 대해 논의했으며, KOTRA의 현지 네트워크를 활용한 시장 정보 제공 및 바이어 발굴 지원을 요청했습니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: 높은 수입 의존도와 발달된 외식 문화는 한국 농식품, 특히 가공식품이나 간편식 형태의 제품에 큰 기회가 될 수 있음을 시사했습니다.
• 출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 싱가포르 시장은 수입 의존도가 높고 외식 문화가 발달한 특성을 가지고 있어, 신선 농산물뿐만 아니라 가공식품 및 외식 산업과의 연계를 통한 다각적인 접근 전략이 필요하다는 점을 확인했습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: KOTRA와의 지속적인 협력 체계를 구축하여 현지 시장 정보를 정기적으로 업데이트하고, 싱가포르의 외식 문화에 적합한 간편식 또는 가공식품 개발을 지원하는 정책을 고려해야 합니다.
• 향후 협력 계획: KOTRA 싱가포르 무역관과 정기적인 정보 교류를 통해 충북 농식품의 현지 시장 진출을 위한 실질적인 지원을 받을 계획입니다.

3. 현지 시장조사 (백화점 식품매장 Cold Storage) (12.20.)

• 방문 목적 및 배경: 싱가포르 현지 농산물 유통 시장의 실제 모습을 파악하고, 경쟁국 농산물의 진열 및 마케팅 전략을 벤치마킹하여 충북 농산물의 경쟁력 강화 방안을 모색하기 위해 시장조사를 실시했습니다.
• 수행한 주요 활동: 백화점 식품매장인 Cold Storage를 방문하여 수입국별 농산물 진열 상태, 포장 방식, 가격 등을 상세히 조사했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 일본계 기업이 운영하는 백화점으로, 주요 판매 코너에 일본 농산물이 매우 우수한 포장 및 진열 상태로 판매되고 있음을 확인했습니다. 한국 농산물도 입점해 있었으나, 일본 농산물에 비해 눈에 덜 띄는 곳에 진열되어 있어 가시성이 떨어진다는 점을 파악했습니다. 또한, 현지 생활 물가(마트 장보기 기준)는 한국과 비교하여 비싸지 않은 편이며, 한국 마트는 거의 없다는 점도 확인했습니다. 딸기 가격의 경우, 백화점에서는 한국산(경남)이 5,400원, 일본산이 7,700원이었고, 슈퍼마켓에서는 충북산이 5,600원, 이집트산이 1,320원이었습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 직접적인 논의는 없었으나, 현지 유통 환경을 통해 한국 농산물의 진열 및 포장 개선의 필요성을 절감했습니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: 일본 농산물의 고급스러운 포장과 전략적인 진열 방식은 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 중요한 요소임을 보여주었습니다.
• 출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 싱가포르 시장에서 한국 농산물의 경쟁력을 높이기 위해서는 일본 농산물과 같은 고품질 포장 및 전략적인 진열을 통해 시각적인 매력을 강화해야 한다는 점을 깨달았습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 한국 농산물 수출 시 현지 유통 채널의 특성을 고려한 맞춤형 포장 디자인 개발을 지원하고, 백화점 등 고급 유통 채널에서 한국 농산물 전용 코너의 가시성을 확보하기 위한 마케팅 전략을 수립해야 합니다.
• 향후 협력 계획: 현지 유통업체 및 바이어와의 협의를 통해 한국 농산물의 진열 위치 개선 및 공동 마케팅 방안을 모색할 계획입니다.