이번 출장은 2025년 10월 14일부터 22일까지 6박 9일간 미국 로스엔젤레스를 방문하여 제52회 LA한인축제에 참가하고 현지 농수산식품 판로를 개척하는 데 목적을 두었습니다. 방문단은 해외 최대 규모의 한인 축제를 활용하여 장흥군 농수산식품을 홍보하고 수출 500억 달성 목표를 위한 기반을 마련하고자 했습니다. 주요 성과로는 현지 상설판매장의 운영 현황과 시장 동향을 파악하고, LA한인축제에서 장흥군 농수산식품의 전시·시식·판매를 통해 인지도를 제고하며, 특히 비건 트렌드에 부합하는 제품을 소개해 현지 소비자들의 관심을 성공적으로 유도한 점을 들 수 있습니다. 이 출장을 통해 현지 시장의 변화에 대한 이해를 높이고 향후 수출 전략 수립에 필요한 중요한 교훈을 얻었습니다.

방문단은 미국 로스엔젤레스 현지 시장의 특성을 파악하고 장흥군 농수산식품의 판로를 개척하기 위해 전라남도 상설판매장(한남체인)과 키트레이딩을 방문했습니다. 이 방문을 통해 상설판매장의 매출이 전반적으로 감소하는 추세이며, 매번 유사한 품목 위주의 판매가 현지 소비자들의 관심을 유도하는 데 한계가 있다는 핵심 정보를 얻었습니다. 현지 관계자와의 면담에서는 기존 제품 위주의 운영 방식에서 벗어나 신제품 개발 및 현지 소비자 취향을 반영한 수입 판매 전략 전환이 필요하다는 논의가 이루어졌습니다. 이를 통해 방문단은 현지 시장의 변화에 능동적으로 대응하고 소비자 트렌드를 반영한 제품 개발 및 판매 전략 수립이 필수적이라는 교훈을 얻었습니다. 소속 기관은 기존 수출 품목 외에 현지 수요를 반영한 신제품 개발을 지원하고, 현지 유통업체와의 협력을 통해 판매 전략을 다각화해야 할 것입니다. 특히 비건 트렌드 등 최신 식품 트렌드를 반영한 제품 개발에 대한 정책적 지원을 고려할 수 있으며, 키트레이딩과 같은 현지 유통업체와의 지속적인 협의를 통해 장흥군 제품의 현지화 및 신규 시장 개척 방안을 모색해야 합니다.

또한, 방문단은 제52회 LA한인축제 농수산 엑스포에 참가하여 장흥군 농수산식품을 홍보하고 현지 소비자들에게 직접 판매하는 활동을 수행했습니다. 이 축제는 미주 지역 최대 규모의 한인 문화경제 행사로, 한인 교민은 물론 현지인과 다양한 인종의 방문객이 함께 참여하는 개방형 축제임을 확인했습니다. 특히 비건 트렌드에 부합하는 표고버섯을 활용한 비건제품인 표고햄(머쉬잇)을 소개하여 현지 소비자들의 많은 관심을 받았습니다. 이 경험을 통해 현지 시장의 문화적 특성과 최신 소비 트렌드를 이해하고, 이에 맞는 제품을 개발하여 홍보하는 것이 효과적이라는 핵심 교훈을 얻었습니다. 소속 기관은 향후 해외 판촉 행사 시 현지 트렌드를 적극 반영한 제품을 우선적으로 선정하고, 현지인 대상 홍보를 강화하는 전략을 수립해야 합니다. 축제와 같은 현장 중심의 직접적인 홍보 활동을 지속적으로 지원하여 장흥군 농수산식품의 인지도를 높여야 하며, LA한인축제와 같은 대규모 행사 참여를 지속하고 현지 유통망과의 연계를 강화하여 축제 이후에도 판매가 이어질 수 있도록 노력해야 할 것입니다.