본 보고서는 2025년 12월 6일부터 12월 10일까지 5일간 이탈리아 로마, 바티칸, 파도바 지역에서 진행된 진안홍삼 홍보관 개관 및 유럽 진출 기반 마련을 위한 출장 결과를 요약하고 있습니다. 출장단은 유럽 의학미용 분야 전문가를 진안군 홍보대사로 위촉하여 진안홍삼의 과학적 신뢰도를 높였습니다. 또한, 이탈리아 파도바에 진안홍삼 홍보관을 개소하여 유럽 시장 내 상시 홍보 및 판매 거점을 확보하는 성과를 거두었습니다. 이를 통해 진안홍삼의 유럽 시장 진출 가능성을 확인하고, 현지 맞춤형 수출 전략을 모색하는 중요한 계기를 마련하였습니다.

1. 이탈리아 로마 (진안군 홍보대사 위촉 및 공동 개발 논의)

• 방문 목적 및 배경: 진안홍삼의 유럽 시장 진출을 위한 학문적 신뢰도 확보 및 브랜드 인지도 제고를 목적으로 방문했습니다.
• 수행한 주요 활동: 출장단은 유럽 의학미용 분야 전문가인 움베르토 나르디 교수를 진안군 홍보대사로 위촉하고 위촉패를 전달했습니다. 이와 함께 진안홍삼 제품 설명 및 샘플(로션 외 3종)을 전달하며 현지 관계자들의 높은 관심을 확인했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 유럽 의학미용 분야 전문가의 홍보대사 위촉은 진안홍삼의 과학적 우수성을 유럽에 알리고 전문 시장에 진입하는 데 중요한 역할을 할 수 있다는 점을 확인했습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 로마 수도원 관계자와 홍삼 와인, 화장품 등 고부가가치 제품의 공동 개발 가능성을 논의하였으며, 원료 공급 및 판매 절차에 대해 지속적으로 협의하기로 했습니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: 움베르토 나르디 박사가 K-홍삼 관련 연구 논문을 유럽 의학 학회 및 미용의학협회에 발표하는 등 학술적 검증에 기여한 점이 진안홍삼의 신뢰도 향상에 크게 기여할 것으로 판단되었습니다.
• 향후 협력 계획: 홍보대사 네트워크를 활용한 지속적인 브랜드 홍보 추진 및 연구 상품화 연계를 통한 고부가가치 제품 개발을 기대하고 있습니다.

2. 바티칸시국 (수도원 연구개발 현황 및 시장조사)

• 방문 목적 및 배경: 바티칸 수도원과의 협력 가능성을 검토하고, 유럽 종교문화 네트워크를 연계한 홍보 기반을 마련하기 위함이었습니다.
• 수행한 주요 활동: 바티칸 성당 및 시장을 조사하고, 수도원의 연구개발 현황을 파악하며 관계자와 면담을 진행했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 바티칸 수도원과의 협력을 통해 진안홍삼의 유럽 진출 교두보를 마련할 수 있는 잠재력을 확인했으며, 종교적 신뢰도를 활용한 마케팅 가능성을 엿볼 수 있었습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 수도원과의 공동 개발 논의는 진안홍삼의 제품군 확장에 대한 가능성을 보여주었으며, 향후 구체적인 협력 방안을 모색할 예정입니다.

3. 이탈리아 파도바 K-Shop (진안홍삼 홍보관 및 해외지사 오픈식)

• 방문 목적 및 배경: 진안홍삼 홍보관 개관을 통해 유럽 내 상시 홍보 및 판매 거점을 확보하고, 현지 유통업체 및 교민사회 네트워크 활용 가능성을 확인하기 위함이었습니다.
• 수행한 주요 활동: 진안홍삼 홍보관 오픈식을 성공적으로 개최하고, 김경석 前 바티칸 대사 등 주요 인사들이 참석한 가운데 진안홍삼의 유럽 수출 및 유통 전략을 심도 있게 논의했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 이탈리아 파도바 K-Shop 내 홍보관 개소는 유럽 소비자들에게 K-브랜드 및 K-푸드에 대한 높은 관심을 직접 확인할 수 있는 기회를 제공했으며, 현지 시장의 잠재력을 파악하는 데 큰 도움이 되었습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 현지 반응을 반영한 제품 구성 및 패키지 개선의 필요성을 인지하고, 이를 통해 유럽 시장에 더욱 적합한 제품을 선보일 계획입니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: 파도바가 역사와 학문의 도시로서 의료생명과학 분야의 전통이 깊고 학문적 신뢰도가 높다는 점, 그리고 베네치아와 인접하여 관광객 및 상업 유동 인구가 풍부하다는 점이 홍보관 운영에 유리한 여건임을 확인했습니다.

출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 이번 출장을 통해 진안홍삼의 유럽 시장 진출 가능성이 매우 높다는 것을 확인했으며, 유럽 현지인들의 K-푸드 및 K-브랜드에 대한 긍정적인 인식을 바탕으로 한 전략적 접근이 중요함을 깨달았습니다. 특히, 학술적 검증을 통한 신뢰도 확보와 현지 문화 및 소비 트렌드를 반영한 맞춤형 제품 개발이 성공적인 시장 진입의 핵심 요소임을 확인했습니다.

소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 소속 기관은 진안홍삼의 유럽 수출 활성화를 위해 포장 단위 및 디자인의 현지화 전략을 적극 추진해야 합니다. 또한, 군수 품질인증 제품을 중심으로 수출을 확대하고, 연구소 기술 개발 및 명인명품 인증 제품을 단계적으로 수출하여 품질 신뢰도를 확보하는 정책을 펼쳐야 합니다. 로마 수도원과의 공동 개발 논의를 구체화하여 홍삼 와인, 화장품 등 고부가가치 제품 개발을 지원하고, 홍보대사 네트워크를 활용한 지속적인 브랜드 홍보 활동을 강화해야 합니다.

향후 협력 계획: 움베르토 나르디 홍보대사와의 지속적인 학술 교류 및 연구 연계를 통해 진안홍삼의 과학적 우수성을 유럽에 알리고, 로마 수도원과의 홍삼 제품 공동 개발 협의를 구체화하여 원료 공급 및 판매 절차를 확립할 계획입니다. 파도바 홍보관을 거점으로 현지 유통업체 및 교민사회 네트워크를 활용하여 유럽 시장 내 유통망을 확장하고, 현지 소비자 반응을 반영한 제품 개선을 지속적으로 추진할 것입니다.