이번 출장은 제주상품의 몽골 현지 시장 진출 거점인 전시홍보판매장 개소식에 참석하고, 몽골 시장 확대를 위한 현지 시장 조사를 수행하는 것을 목적으로 하였습니다. 출장단은 2025년 12월 11일부터 12월 14일까지 몽골 울란바토르를 방문하여 KOTRA 몽골 무역관과의 면담을 통해 현지 시장 동향과 제주상품의 경쟁력을 파악했습니다. 또한, 제주상품 해외 전시판매장 개소식에 참여하여 현장 운영 상황을 점검하고, 현지 매장 방문을 통해 제주상품의 판매 현황과 시장 경쟁력을 직접 확인했습니다. 이를 통해 몽골 시장의 잠재력을 확인하고, 제주상품의 프리미엄 전략과 젊은 소비층을 타깃으로 한 유통 채널 확대, 디지털 마케팅 강화 등 구체적인 시장 진출 및 확대 방안을 모색하는 중요한 성과를 달성했습니다.

이번 출장단은 몽골 울란바토르에서 제주상품의 성공적인 시장 진출과 확대를 위한 다각적인 활동을 수행했습니다. 첫 번째로, KOTRA 몽골 울란바토르 무역관을 방문하여 변혁주 무역관 부관장 및 관계자들과 면담을 진행했습니다. 이 면담의 목적은 몽골 시장의 전반적인 환경과 정책 동향을 파악하고, 제주 수출상품에 대한 현지 정보 및 마케팅 활동 상황을 공유받는 것이었습니다. 면담을 통해 출장단은 몽골이 수입 행정 간소화로 특히 화장품 시장 진입 여건이 개선되었으며, 울란바토르가 프리미엄 소비 성향이 뚜렷한 소비 중심 도시로서 제주 감귤, 흑돼지, 초콜릿 등 고품질 식품에 대한 수요가 높다는 핵심 정보를 얻었습니다. 또한, 한국이 몽골 화장품 수입 1위 국가이며, 극한 기후 특성상 고보습 및 자외선 차단 제품 수요가 높다는 점을 확인했습니다. 청정 제주 이미지가 천연 유기농 트렌드와 부합하여 마유, 용암해수, 비건 화장품이 프리미엄 포지셔닝에 유리하다는 인사이트를 얻었으며, 현지 유통 구조에 맞는 편의점용 PB 및 소포장 상품 개발과 제주만의 프리미엄 가치를 강조한 고단가 전략 유지가 중요하다는 논의를 진행했습니다. 물류 측면에서는 제주-칭다오-몽골 연계 물류체계 구축을 통한 물류비 절감과 제주항의 국제물류 거점화 추진, 그리고 도 차원의 선별적이고 집중적인 수출기업 지원 정책 마련의 필요성에 공감했습니다.

두 번째 주요 활동으로, 몽골 울란바토르 Blieg Department store 1층에 위치한 제주상품 해외 전시판매거점 개소식에 참석하여 판매장 운영 현황을 점검했습니다. 이 개소식은 제주상품의 몽골 시장 진출을 위한 중요한 거점 마련을 공식화하는 자리였습니다. 출장단은 테이프 커팅식에 참여하고, 화장품 및 식품 8개사 56개 품목이 입점된 판매장을 직접 둘러보며 현지 판매 상황을 확인했습니다. Blieg Department store는 몽골 현지인을 주요 고객으로 하는 백화점으로, 제주상품이 현지 소비자들에게 직접 노출될 수 있는 중요한 채널임을 인상 깊게 확인했습니다.

마지막으로, 몽골 "Tara Center" 2층 제키스 몽골 매장과 Baga Tenger City Apartment 1층 aT 몽골 안테나숍을 방문하여 현지 시장 조사를 수행했습니다. 이 방문을 통해 제주상품(초콜릿, 감귤류 등)의 수입 판매 현황과 현지 소비자들의 반응을 직접 관찰할 수 있었습니다. 제키스 몽골 매장에서는 제과 및 초콜릿 20품목이, aT 몽골 안테나숍에서는 삼다수, 상추, 감귤 등 농산물이 판매되고 있음을 확인했습니다.

이번 출장을 통해 얻은 핵심 교훈은 몽골 시장이 자원 기반 경제의 성장 잠재력과 울란바토르 중심의 도시 소비시장 확대 추세를 보이며, 한국 제품에 대한 높은 신뢰도를 바탕으로 제주상품의 프리미엄 전략이 유효하다는 점입니다. 특히 40세 미만 인구 비중이 높아 젊은 소비층을 타깃으로 한 유통 채널 확대와 디지털 마케팅 강화가 필수적임을 깨달았습니다. 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안으로는, 우선 고보습·자외선 차단 중심의 제주 프리미엄 화장품을 전략 품목으로 선정하고, 청정 제주 이미지를 활용한 마유·용암해수·비건 화장품의 프리미엄 라인 차별화 및 제주 원산지 스토리텔링을 통한 고단가 전략을 유지하는 정책을 추진해야 합니다. 또한, CU·GS25 등 한국형 편의점 채널을 활용하여 제주감귤 가공품 등 소포장·간편형 PB 상품을 개발하고, 페이스북·인스타그램 등 SNS 직접 마케팅과 이커머스 연계를 강화하며 현지 인플루언서와의 협업을 통해 시장 확산을 가속화해야 합니다. 중장기적으로는 제주-칭다오-몽골 연계 물류체계 구축을 통해 물류 경쟁력을 확보하고, 제주항의 국제물류 거점화를 목표로 도 차원의 핀포인트형 수출기업 지원 정책(물류, 마케팅, 인증)을 검토해야 할 것입니다. 향후 협력 계획으로는 KOTRA 몽골 무역관과의 지속적인 정보 교류 및 마케팅 협력, 그리고 현지 운영사와의 긴밀한 협조를 통해 제주상품 전시판매거점의 안정적인 운영과 추가적인 유통 채널 확대를 모색할 예정입니다.