본 보고서는 광주전남 지자체 홍보 담당자 해외연수 프로그램의 일환으로 베트남 다낭과 호이안을 방문하여 현지 홍보 및 관광 전략을 벤치마킹한 결과를 담고 있습니다. 출장단은 2025년 9월 1일부터 9월 5일까지 5일간 다낭의 랜드마크 활용 전략과 호이안의 세계문화유산 관리 및 체험형 관광 정책을 심층적으로 분석했습니다. 이를 통해 우리 군의 자연환경 및 문화유산을 활용한 독창적인 홍보 전략 수립과 해외 시장 진출을 위한 구체적인 방안을 모색하는 성과를 달성했습니다.

바나힐 테마파크 방문단은 다낭의 대표적인 복합 테마파크인 바나힐을 방문하여 랜드마크와 자연환경을 활용한 관광 홍보 전략을 견학했습니다. 바나힐은 해발 1,400m 고지대에 위치하며 골든브릿지, 세계 최장급 케이블카, 프렌치 빌리지 등 이국적인 건축물로 유명합니다. 방문단은 특히 고지대 특유의 기후와 예측 불가능한 안개를 차별화 요소로 삼아 맑은 날과 흐린 날 모두를 특별한 경험으로 홍보하는 전략에 깊은 인상을 받았습니다. 이는 자연환경의 불확실성을 관광 자원으로 전환한 성공적인 사례로, 우리 군의 정남진 편백숲 우드랜드나 천관산 등 자연환경을 독창적인 홍보 자원으로 발전시킬 수 있는 핵심 교훈을 제공했습니다. 또한, 과거 식민지 유산을 관광자원으로 재해석한 방식은 우리 지역의 근대 문화유산 활용에도 중요한 시사점을 주며, 버려지거나 단순 보존에 그치던 역사적 공간을 스토리텔링하여 새로운 관광자원으로 전환하는 구체적 방안을 모색할 수 있었습니다.

호이안 문화재 관리 보존 센터 (HACCHMP) 방문단은 세계문화유산인 호이안 구시가지를 관리하고 보존하는 공식 기관인 호이안 문화재 관리 보존 센터를 방문하여 기관 관계자와 간담회를 가졌습니다. 이 간담회를 통해 세계유산의 지속가능한 관리 및 활용 사례를 청취하고, 센터에서 직접 제작한 홍보영상을 시청하며 전통의상과 일상 풍경을 통해 지역의 매력을 직관적으로 전달하는 홍보 방식을 분석했습니다. 방문단은 광주전남 지자체의 홍보자료를 공유하며 베트남 현지 관광 안내와 연계 가능성을 논의했고, 이를 통해 해외 관광객에게 우리 지역을 알릴 수 있는 현실적인 홍보 방법을 모색하는 핵심 정보를 얻었습니다. 이 센터의 체계적인 유산 보존 및 방문객 관리 시스템은 우리 군의 문화유산 관리 정책에 적용 가능한 중요한 인사이트를 제공했습니다.

호이안 구시가지 방문단은 1999년 유네스코 세계문화유산으로 지정된 호이안 구시가지를 문화재 관리센터 담당자의 동행 해설을 받으며 답사했습니다. 호이안 구시가지는 15~19세기 국제 무역항의 흔적과 동서양 문화가 융합된 전통 건축이 잘 보존된 곳으로, 투본강, 내원교, 광조회관, 턴키의 집 등 주요 유적지를 둘러보았습니다. 특히, 차량 출입을 제한하여 보행자 중심의 관광환경을 조성하고 씨클로, 소원배 등 체험형 관광 콘텐츠를 자연스럽게 즐길 수 있도록 설계된 점이 인상 깊었습니다. 이는 단순한 이동 수단을 스토리텔링 자원으로 활용하고 느린 이동 방식을 관광의 매력으로 승화시킨 슬로우 시티형 운영 모델로 평가되었으며, 우리 군의 구도심 및 정남진 토요시장 일대를 보행자 전용 거리로 운영하고 체험형 투어 프로그램을 결합하는 정책적 시사점을 얻었습니다. 또한, 야간 등불축제와 야시장 활성화를 통한 SNS 확산 효과와 지역경제 활성화 사례는 우리 군의 야간 관광 활성화 방안에 대한 구체적인 아이디어를 제공했습니다.

코트라 (KOTRA) 다낭 무역관 방문단은 코트라 다낭 무역관을 방문하여 기관 관계자와의 간담회를 통해 현지 홍보 전략과 한국 기업 지원 정책 전반을 청취했습니다. 무역관은 단순한 무역 지원을 넘어 문화 홍보, 전시회, 현지 인플루언서를 활용한 마케팅까지 포괄하는 활동을 수행하고 있었습니다. 특히, 화장품 및 소비재 홍보 사례를 통해 현지 시장 특성과 소비자 반응을 고려한 맞춤형 홍보 방식의 중요성을 확인했습니다. 비록 무역관의 주요 지원 대상이 규모 있는 기업 위주라는 한계는 있었으나, 현지 네트워크와 홍보 채널을 연결하는 거점 기관으로서의 역할이 지자체 해외 홍보와 교류 추진에 중요한 기반이 됨을 확인하는 핵심 교훈을 얻었습니다. 향후 우리 군의 특산품(표고버섯, 한우, 키조개 등)과 문화관광 콘텐츠의 해외 수출 및 국제교류 행사 추진 시 코트라 및 무역 관련 대내외 기관 네트워크를 활용하여 현지 맞춤형 홍보마케팅을 연계할 구체적인 협력 계획을 수립할 수 있었습니다.