이번 해외출장은 2025년 11월 4일부터 11월 12일까지 벨기에 브뤼셀과 이탈리아 밀라노, 로마에서 진행된 글로벌 Pop-Up 사절단 사업의 결과 보고입니다. 출장의 주요 목적은 유럽문화수도와의 연대를 통해 국제적 감각을 갖춘 글로벌 문화도시로 성장하고 국제사회에 해당 지자체를 널리 홍보하는 것이었습니다. 방문단은 EU 주요 기관 및 밀라노, 로마시 관계자들과의 면담을 통해 문화도시 사업 연계 및 협력 방안을 논의했습니다. 특히 밀라노에서는 팝업 홍보관을 성공적으로 운영하여 대규모 언론 노출과 방문객 유치를 통해 해당 지자체의 문화 콘텐츠를 효과적으로 홍보하는 성과를 달성했습니다.

벨기에 브뤼셀 (EU 기관 방문)

• 방문 목적 및 배경: 유럽문화수도와의 연대를 통해 국제적 감각을 갖춘 글로벌 문화도시로 성장 발판을 마련하고, EU의 교통 및 문화 정책을 벤치마킹하기 위함이었습니다.
• 수행한 주요 활동: 방문단은 DG Move Mobility, Transport and Tourism, DG EAC Education, Youth, Sport and Culture, 그리고 EU 의회를 방문하여 정책 담당자들과 심도 깊은 면담을 진행했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: EU에서 추진 중인 그린투어 사업 방향과 해당 지자체의 '해변에서 골목으로' 사업 취지가 주요 관광지에서 지역으로 관광객을 분산시켜 지역을 고루 성장시키는 전략과 일맥상통함을 확인했습니다. 또한, 문화도시 사업 기획 시 교통 접근성 확보와 관광객 분산을 통한 지역 전반의 성과 방안에 대한 다양한 의견을 수렴했습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: EU Move Mobility, Transport and Tourism과 해당 지자체, 그리고 문화체육관광부 간의 상호 협력 방안 및 우수사례 전파 방안에 대해 논의했습니다. 방문단의 광안리해변 문화관광정책(광안리M드론라이트쇼, 문화도시 사업 등)을 소개하고 EU 문화수도 사업 후보지와의 교류 사업 연계 가능성을 검토했습니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: EU의 지속 가능한 관광 정책과 지역 균형 발전을 위한 체계적인 접근 방식이 인상 깊었습니다.
• 출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 국제적인 정책 흐름을 이해하고 우리 지역의 특색 있는 정책과 연계하여 글로벌 협력 가능성을 모색하는 것이 중요하며, 이는 지역의 국제적 위상을 높이는 데 기여할 수 있습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 해당 지자체의 문화도시 사업 계획에 교통 연계 관광 정책을 적극 반영하여 지역 전반의 성장을 도모하고, EU의 그린투어 정책을 벤치마킹하여 지속 가능한 관광 모델을 구축할 수 있습니다.
• 향후 협력 계획: EU 기관과의 지속적인 정보 교환 및 공동 프로젝트 추진 가능성을 열어두었습니다.

이탈리아 밀라노 (총영사관, 시 관계자 방문 및 팝업 홍보관 운영)

• 방문 목적 및 배경: 유럽 주요 관광도시 내 Pop-Up스토어 운영을 통해 적극적인 홍보 마케팅 가능성을 확인하고, 밀라노시와의 문화 교류를 증진하기 위함이었습니다.
• 수행한 주요 활동: 주밀라노 대한민국 총영사관을 방문하여 협력 방안을 논의하고, 밀라노시 시의회 및 문화국 관계자들과 면담을 가졌습니다. 또한, Swiss Corner에서 5일간 팝업 홍보관을 성공적으로 운영하고, 밀라노 주요 기관 및 언론사 관계자들을 초청하여 리셉션을 개최했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 밀라노시 관계자들이 팝업 홍보관에 높은 관심을 보였으며, 특히 기초 지자체의 해외 홍보 활동을 긍정적으로 평가했습니다. 방문기관의 독특한 문화 콘텐츠(밀락수변 바다영화관, 광안리M드론라이트쇼)가 현지에서 큰 호응을 얻었습니다. 팝업 홍보관은 15개 현지 언론사에 보도되어 약 6백만 명에게 노출되었고, 2천여 명의 직접 방문객을 유치하며 4억 8천만원 상당의 광고 효과를 창출했습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 총영사관과 협력하여 2026년 이후 밀라노 내 한인회 등과 연계한 홍보 방안을 논의했습니다. 밀라노시 문화국 국장은 향후 팝업 홍보관 재운영 시 밀라노 주요 시설을 무상 제공하겠다고 제안했으며, 방문기관의 문화 콘텐츠를 밀라노에서 개최할 것을 제안했습니다. 제안된 위치(Darsena del Naviglio) 현장 확인을 통해 업그레이드된 홍보 전략 수립 가능성을 확인했습니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: 밀라노시 관계자들이 직접 홍보 활동에 참여하고, 구체적인 협력 방안을 먼저 제안하는 적극적인 태도가 인상 깊었습니다. 미디어월과 패널을 활용한 팝업 홍보관의 시각적 홍보 방식이 매우 효과적이었습니다.
• 출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 현지 정부 및 외교 공관과의 긴밀한 협력은 해외 홍보 및 교류 사업의 성공에 필수적입니다. 또한, 지역의 고유한 문화 콘텐츠를 적극적으로 선보이는 것이 해외 파트너의 관심을 유도하고 실질적인 협력으로 이어질 수 있습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 팝업 홍보관 운영 성과를 분석하여 2026년 이후 해외 홍보 사업 계획에 반영하고, 밀라노시의 제안을 바탕으로 방문기관의 문화 콘텐츠를 해외에서 선보이는 방안을 구체화할 수 있습니다. 현지 언론 및 인플루언서를 활용한 마케팅 전략을 더욱 강화해야 합니다.
• 향후 협력 계획: 밀라노시와의 추가적인 협력 방안을 지속적으로 논의하고, 방문기관 문화 콘텐츠의 밀라노 개최를 추진할 예정입니다.

이탈리아 로마 (시 관계자 방문)

• 방문 목적 및 배경: 로마시의 문화 정책을 벤치마킹하고, 국제 도서전 협력 가능성을 모색하기 위함이었습니다.
• 수행한 주요 활동: 로마시 도서관(Joyce Lussu Library) 및 로마시의회(Palazzo Valentini yellow room)를 방문하여 문화부 관계자들과 면담을 진행했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 로마시의 도서관 정책, 특히 어린이 대상 도서 정책 및 운영 방식에 대한 정보를 공유받았습니다. 로마시의회 문화부 상임위원장이 방문기관의 문화 정책에 깊은 관심을 보였습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 방문기관의 광안리 해변 도서전을 로마시와 상호 협력을 통해 국제 도서전으로 성장시킬 가능성을 검토했습니다. 로마시에서 방문기관을 홍보할 수 있는 방안에 대한 다각적인 논의가 이루어졌습니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: 로마시의 도서관이 지역 사회에 미치는 영향과 어린이 독서 교육에 대한 체계적인 접근 방식이 인상 깊었습니다.
• 출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 문화 교류는 특정 분야에 국한되지 않고 도서관 정책과 같은 공공 서비스 영역에서도 활발히 이루어질 수 있으며, 이는 시민들의 삶의 질 향상에 기여할 수 있습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 로마시의 어린이 도서 정책을 벤치마킹하여 해당 지자체의 도서관 정책을 개선하고, 광안리 해변 도서전을 국제적인 행사로 발전시키기 위한 로마시와의 협력 방안을 구체적으로 수립해야 합니다.
• 향후 협력 계획: 로마시의회 문화부 상임위원장이 2026년 방문기관 방문 의사를 표명하여, 향후 상호 방문을 통한 구체적인 국제교류 및 홍보 방안을 모색할 예정입니다.