본 보고서는 충주시 농업정책국 농식품유통과 출장단이 2025년 12월 1일부터 4일까지 3박 4일간 대만 타이페이를 방문하여 충주사과의 대만 수출 확대를 위한 판촉 활동 및 시장 조사를 수행한 결과입니다. 출장단은 대만 시장 내 충주사과의 인지도와 이미지를 제고하고, 현지 바이어 및 수출업체와의 간담회를 통해 수출 확대 방안을 모색하는 데 중점을 두었습니다. 주요 성과로는 현지 시장 동향 파악, 수출 전략 논의, 그리고 도매시장 판촉전을 통한 충주사과의 경쟁력 강화 가능성 확인 등이 있습니다. 이번 출장을 통해 충주사과의 대만 시장 입지를 공고히 하고 지속적인 수출 확대를 위한 기반을 마련하였습니다.

1. 현지 시장 조사 (2025. 12. 1. – 12. 3.) 방문단은 대만 시장 내 충주사과의 경쟁력을 파악하고 소비자 선호를 이해하기 위해 카르푸 꾸이린점, 대만 제1 국제시장, 타이페이 101빌딩 등 주요 과일 판매처를 방문했습니다. 대형마트, 도매시장, 백화점 등 다양한 유통 채널을 조사하며 판매점별 트렌드를 파악하고, 대만 소비자들이 선호하는 사과의 크기, 당도 등 구체적인 기준을 확인했습니다. 또한, 일본, 미국, 뉴질랜드 등 경쟁국 사과의 가격 및 품질을 면밀히 조사하여 충주사과의 상대적인 경쟁 우위와 개선점을 분석했습니다. 이 조사를 통해 대만 시장이 가격뿐만 아니라 품질과 브랜드 이미지에 민감하게 반응한다는 핵심 정보를 얻었으며, 특히 선물용 고급 과일 시장의 잠재력을 확인했습니다.

2. 충주사과 수출 간담회 (2025. 12. 2.) 타이페이 현지 식당에서 진행된 수출 간담회에는 방문단과 현지 수입업체인 애플라이프 대표 등이 참석하여 충주사과의 대만 수출 확대 방안을 심도 있게 논의했습니다. 이 자리에서 방문단은 충주사과의 우수성을 홍보하고, 대만 시장 내 홍보 전략 및 지속적인 시장 입지 강화를 위한 판촉 협의를 진행했습니다. 현지 바이어는 대만 소비자들의 한국산 농산물에 대한 긍정적인 인식을 강조하며, 신선도 유지와 안정적인 공급망 구축의 중요성을 피력했습니다. 이를 통해 현지 수입업체와의 긴밀한 협력 관계를 구축하고, 충주사과의 대만 시장 내 유통 채널을 확대할 수 있는 구체적인 협력 방안을 모색했습니다. 향후 정기적인 소통 채널을 유지하며 시장 변화에 신속하게 대응하기로 합의했습니다.

3. 도매시장 홍보 판촉전 (2025. 12. 3.) 타이페이 제1국제시장에서 개최된 충주사과 홍보 판촉전은 대만 현지 소비자 및 유통 관계자들에게 충주사과의 맛과 품질을 직접 알리는 중요한 기회였습니다. 방문단은 시식 행사와 함께 충주사과의 특징을 설명하며 적극적인 홍보 활동을 펼쳤습니다. 현지 소비자들은 충주사과의 높은 당도와 아삭한 식감에 긍정적인 반응을 보였으며, 이는 충주사과의 시장 경쟁력을 직접적으로 확인할 수 있는 계기가 되었습니다. 이 판촉전을 통해 충주사과의 브랜드 인지도를 높이고, 현지 유통업체들에게 충주사과의 상품성을 효과적으로 각인시킬 수 있었습니다.

핵심 교훈 및 적용 방안: 이번 출장을 통해 대만 시장은 품질과 브랜드 스토리에 대한 소비자의 관심이 높으며, 경쟁국과의 차별화를 위한 적극적인 마케팅이 필수적이라는 핵심 교훈을 얻었습니다. 충주시는 향후 충주사과의 고품질 이미지를 지속적으로 강조하고, 현지 소비자의 취향에 맞는 맞춤형 홍보 전략을 수립해야 합니다. 특히, 온라인 채널을 활용한 마케팅 강화와 현지 인플루언서 협업을 통해 젊은 층의 인지도를 높이는 방안을 고려할 수 있습니다. 또한, 현지 수입업체와의 긴밀한 협력 체계를 구축하여 안정적인 유통망을 확보하고, 물류 효율성을 높이는 정책적 지원을 검토해야 합니다.

향후 협력 계획: 대만 현지 수입업체인 애플라이프와 정기적인 정보 교환 및 시장 동향 공유를 위한 협력 채널을 유지할 계획입니다. 또한, 대만 내 주요 유통 채널과의 관계를 강화하고, 충주사과 전용 판매 코너 개설 등 추가적인 판촉 활동을 지속적으로 추진할 예정입니다.