방문단은 2025년 10월 21일부터 10월 31일까지 9박 11일간 호주와 뉴질랜드를 방문하여 농수축산물의 고부가가치화 기반을 확충하고 전남형 체험교육관광 융합모델 개발을 위한 정책 제언을 목표로 해외 출장을 수행했습니다. 이번 출장을 통해 선진 농업 및 관광 모델을 벤치마킹하고, 국내외 농촌 체험 프로그램과 정책지원 체계를 비교 분석하여 전남에 적합한 운영 모델과 행정 지원 방향을 모색했습니다. 특히, 청년 창업 지원과 관광 인프라 연계를 통한 농촌 정착 및 지역 경제 활성화 로드맵 구축에 필요한 핵심 교훈과 구체적인 적용 방안을 도출하는 데 중점을 두었습니다. 출장단은 지속 가능한 농촌 관광 모델과 지역 공동체 중심의 상생 구조 확립 방안을 심도 있게 검토했습니다.

이번 출장은 농수축산물의 고부가가치화를 위한 전남형 체험교육관광 융합모델 개발을 목표로 호주와 뉴질랜드의 다양한 선진 사례를 탐방했습니다. 방문단은 각 방문지에서 농업, 관광, 교육, 문화가 결합된 성공적인 모델들을 면밀히 살펴보며 전남 지역에 적용 가능한 정책적 시사점을 도출하고자 노력했습니다.

호주 시드니 방문:

• Royal Botanic Garden Sydney: 이 기관은 1816년에 설립된 호주에서 가장 오래된 과학 기관으로, 단순히 아름다운 정원을 넘어 과학, 교육, 문화가 결합된 복합 공간으로서 도시의 핵심 관광 명소 역할을 수행하고 있습니다. 방문 목적은 농촌 지역의 자연 및 역사 자원을 활용한 지속 가능한 관광 모델 구축 방안을 모색하는 것이었습니다. 방문단은 Calxy와 같은 첨단 기술이 적용된 유리 온실 및 전시 공간, 다양한 테마 정원, 그리고 뉴사우스웨일스 주립 식물 표본관을 포함한 연구 시설을 견학했습니다. 특히 일반 입장료는 무료로 방문객 접근성을 극대화하면서도 유료 가이드 투어, 특별 이벤트, 시설 대관, 카페 및 기념품 판매 등을 통해 수익을 창출하는 운영 모델이 인상 깊었습니다.
• Calmsley Hill City Farm: 시드니 도심과 인접한 이 농장은 도시 근교 아그리투어리즘의 성공적인 사례로, 교육과 체험에 특화된 모델을 구축하고 있습니다. 방문 목적은 도시 근교 농장의 재정적 지속가능성 확보 방안을 벤치마킹하는 것이었습니다. 방문단은 농장의 다양한 동물들과 교감할 수 있는 체험 프로그램과 비즈니스 모델을 분석했습니다. 이 농장은 티켓 판매 외에도 기업의 사회적 책임(CSR) 목표를 충족시키려는 기업과의 파트너십을 통해 재정적 지속가능성을 확보하는 독특한 접근법을 보여주었습니다. 이는 도시 근교라는 지리적 특성을 활용한 고도의 전략으로 평가되었습니다.

뉴질랜드 퀸스타운 방문:

• Arrowtown 지역농가 마을 공동체: 1860년대 골드러시의 흔적이 고스란히 남아있는 역사 마을로서, 인위적인 테마파크가 아니라 주민들이 실제로 거주하고 생활하는 살아있는 마을이라는 점이 특징입니다. 방문 목적은 역사와 공동체가 살아있는 마을 공동체 모델을 통해 지역 정체성 기반의 관광 콘텐츠 개발 방안을 탐색하는 것이었습니다. 방문단은 19세기 골드러시 당시의 건축물 보존 상태와 중국인 광부 정착촌을 견학했습니다. 매년 가을 마을 전체가 참여하는 가을 축제는 지역사회와 관광객을 끈끈하게 연결하는 핵심 콘텐츠로 인상 깊었으며, 장소의 매력(Sense of Place)을 기반으로 한 진정성 있는 경험 제공이 핵심 인사이트였습니다.
• Ginnston Valley Winery & Cheesery: 뉴질랜드 와인 산업의 중심지 중 하나인 이곳은 와인 생산을 넘어 와인과 관련된 모든 경험을 판매하는 전문화된 관광 모델을 보여주었습니다. 방문 목적은 고부가가치 체험 기반의 전문화된 농촌 관광 모델을 벤치마킹하는 것이었습니다. 방문단은 고품질 와인 생산, 와인 시음장(Cellar Door)을 넘어선 고급 레스토랑, 와인 투어, 숙성 동굴 탐방 등 다양한 유료 체험 프로그램, 그리고 콘서트나 이벤트를 개최하는 복합 문화 공간으로서의 역할을 살펴보았습니다. 이는 1차 산업에 가공 및 서비스라는 2차, 3차 산업을 결합한 성공적인 6차 산업 사례로, 관광객 1인당 소비액을 극대화하는 모델이었습니다.

뉴질랜드 로토루아 방문:

• Agrodome: 농업을 테마로 한 관광지 중 세계적으로 손꼽히는 성공 사례로, 교육, 엔터테인먼트, 체험을 결합하여 방문객에게 독특하고 기억에 남는 경험을 제공합니다. 방문 목적은 농업을 활용한 에듀테인먼트(Edutainment) 모델을 벤치마킹하는 것이었습니다. 방문단은 농장 쇼(양털 깎기, 양몰이 개 시범, 소 젖 짜기), 농장 투어(동물 먹이 주기), 농업 박물관 등 주요 프로그램과 시설을 견학했습니다. 뉴질랜드 농업의 중요성과 동물에 대한 이해를 재미있게 전달하는 운영 철학이 인상 깊었으며, 가족 단위 관광객과 수학여행단에게 큰 인기를 얻고 있었습니다.
• Skyline Rotorua: 로토루아 호수와 주변 자연경관을 조망할 수 있는 최적의 장소에 위치한 복합 엔터테인먼트 시설입니다. 방문 목적은 도시 기반 관광 시설과 자연경관 활용 액티비티 모델을 탐색하는 것이었습니다. 방문단은 곤돌라, 루지, 레스토랑, 스카이 스윙, 짚라인, 마오리 쇼, 와인 테이스팅 등 다양한 시설과 활동을 체험했습니다. 천혜의 자연 환경을 배경으로 현대적인 시설과 활동을 결합하여 즐거움과 모험을 동시에 제공하는 운영 철학이 핵심 인사이트였습니다.
• 관광정보센터 i-SITE: 뉴질랜드 전역에 걸쳐 운영되는 공식 관광 정보 센터 네트워크로, 방문객에게 편리한 정보 접근성을 제공합니다. 방문 목적은 효율적인 관광 정보 제공 플랫폼 구축 방안을 벤치마킹하는 것이었습니다. 방문단은 로토루아 및 주변 지역의 숙박, 액티비티, 교통, 지도 등 포괄적인 관광 정보 제공, 예약 서비스, 현지 전문가의 조언, 기념품 판매 등 i-SITE의 주요 프로그램과 시설을 살펴보았습니다. 관광객의 편의와 지역 관광 산업의 연결을 최우선 가치로 삼는 운영 철학이 인상 깊었습니다.

뉴질랜드 해밀턴 방문:

• Hamilton Gardens: '정원의 역사, 철학, 문명'이라는 주제로 정원을 조성하여 단순한 식물 전시를 넘어선 깊이 있는 경험을 제공하는 세계적으로 독특한 콘셉트의 정원입니다. 방문 목적은 '이야기를 담은 정원' 콘셉트의 공공 공간 활용 모델을 탐색하는 것이었습니다. 방문단은 '파라다이스 정원', '문화 정원', '생산성 정원' 등 테마별로 조성된 수십 개의 소규모 정원을 견학했습니다. 로얄 보타닉 가든 시드니와 유사하게 무료 입장으로 접근성을 극대화하면서도 기부금, 기념품 판매, 카페 운영, 시설 대관 등을 통해 수익을 창출하는 모델이 인상 깊었습니다.
• Zealong Tea Estate: 뉴질랜드에서 유일하게 상업적으로 차를 재배하고 생산하는 곳으로, '밭에서 찻잔까지' 모든 과정을 체험할 수 있는 프리미엄 차 농장입니다. 방문 목적은 농산물 기반의 6차 산업 고도화 모델을 벤치마킹하는 것이었습니다. 방문단은 차밭 투어, 차 제조 공정 관람, 정통 애프터눈 티 및 차 시음, 웰니스 프로그램 등 차를 중심으로 생산-가공-체험-판매를 통합한 6차 산업 모델을 살펴보았습니다. 뉴질랜드의 청정한 자연에서 자란 '순수하고 유기농적인 차'라는 고급스러운 이미지를 바탕으로 프리미엄 웰니스 관광을 제공하는 점이 핵심 인사이트였습니다.
• Rural Tours (모델 분석): 실제 농장을 방문하여 현지 농부들과 교류하고, 그들의 삶과 농업을 직접 체험하는 프로그램을 제공하는 회사 모델을 분석했습니다. 방문 목적은 진정성 있는 현지 농장 체험을 통한 농촌 생활 및 문화 이해 모델을 탐색하는 것이었습니다. 다양한 농장 방문 네트워크, 농부와의 직접적인 교류, 양털 깎기, 양몰이견 시범, 소 젖 짜기 등 체험 활동, 그리고 홈스테이 옵션을 통해 '진정성'과 '개인화된 경험'을 제공하는 운영 철학이 인상 깊었습니다.

출장을 통해 얻은 핵심 교훈 및 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 이번 출장을 통해 방문단은 전남 농촌 관광모델 개발을 위한 다양한 시사점을 얻었습니다. 첫째, 핵심 관광자원(산림, 농경지, 호수, 바다 등)은 무료 개방하여 접근성을 확보하고, 유료 체험 프로그램(생태 탐방, 농산물 가공 체험, 전통 공예 등)을 통해 부가가치를 창출하는 '접근성 기반의 체험수익 하이브리드 구조'를 구축해야 합니다. 둘째, 지역의 역사, 인물, 전설, 생활문화를 결합한 체험형 콘텐츠와 전남 특유의 남도 문화(민요, 음식, 어촌문화)를 주제로 한 테마형 마을 조성 및 관광 루트화를 통해 '지역 정체성을 반영한 스토리텔링 관광콘텐츠'를 개발해야 합니다. 셋째, 생태환경농업 자원을 교육 콘텐츠로 전환하고 지역 특산물(장흥 표고, 보성 녹차 등)에 대한 재배 과정, 효능, 가공 기술을 체계적으로 교육화하여 '과학교육보존을 연계한 전문 브랜드화'를 추진해야 합니다. 넷째, 주민이 직접 참여하는 가이드, 체험 진행, 식사 제공 등 주민 주도형 프로그램을 강화하고 지역 농가 및 소상공인이 관광 운영 전반에 참여하도록 하여 '지역공동체 중심의 상생 구조'를 확립해야 합니다. 다섯째, 풍부한 자연자원을 활용하여 1차(생산), 2차(가공), 3차(체험관광)를 통합한 전남형 6차 산업 단지를 추진하고, 지역별 주력 농산물을 중심으로 프리미엄 체험 상품화 모델을 개발하여 '차별화된 농산물 기반의 6차 산업 고도화'를 이루어야 합니다. 여섯째, 농촌 민박, 팜스테이, 어촌체험마을을 몰입형 프로그램으로 재구성하고 주민과 관광객 간의 교류를 통한 관계형 관광으로 전환하여 '진정성 있는 교류 중심의 체류형 관광'을 강화해야 합니다. 마지막으로, 전남 전체 농촌 관광지를 아우르는 통합 정보 플랫폼(i-SITE형)을 구축하고 체험, 숙박, 식음, 교통 정보를 표준화하여 원스톱 예약 서비스를 제공하는 '디지털 기반 통합 홍보 및 예약 시스템'을 구축해야 합니다.

향후 협력 계획: 이번 출장을 통해 방문한 해외 기관들과의 구체적인 협력 계획은 보고서에 명시되어 있지 않으나, 얻은 핵심 교훈과 시사점은 전라남도의 농촌 관광 정책 수립 및 실행에 중요한 기반이 될 것입니다.