방문단은 2025년 11월 5일부터 11월 8일까지 3박 4일간 대만 타이베이를 방문하여 서부경남관광진흥협의회 해외박람회 홍보 마케팅 및 관광지 벤치마킹을 수행했습니다. 이번 출장의 주요 목적은 타이베이국제여전(ITF)에서 서부경남권의 관광 콘텐츠를 홍보하고, 한국관광공사 타이베이 지사와의 간담회를 통해 현지 시장 트렌드를 파악하는 것이었습니다. 또한, 대만의 우수 관광지를 답사하여 관광객의 니즈와 성공적인 관광 모델을 벤치마킹함으로써 해외 관광객 유치를 확대하고 지역경제 활성화를 도모했습니다. 출장을 통해 대만 시장의 개별여행(FIT) 수요 증가와 차별화된 체험 및 미식 콘텐츠에 대한 높은 선호도를 확인하는 성과를 거두었습니다.

방문단은 대만 타이베이에서 서부경남권의 관광 활성화를 위한 다양한 활동을 수행했습니다. 먼저, 아시아 최대 규모의 여행 박람회인 타이베이국제여전(ITF)에 참가하여 서부경남권 11개 시군의 주요 관광지를 연계한 추천 여행 코스를 개발하고 현지 여행사 및 개별 관광객을 대상으로 적극적인 홍보 마케팅을 펼쳤습니다. 이 과정에서 서부경남의 통합 리플릿과 각 시군 홍보물을 배부하며 지역의 매력을 알리는 데 집중했습니다.

이어서 한국관광공사 타이베이 지사와의 간담회를 통해 대만 방한 여행 시장의 패턴과 관심사를 심층적으로 논의했습니다. 간담회에서는 대만 시장이 기존 패키지 관광에서 개별여행(FIT)으로 전환되는 과도기에 있으며, 단순 관광지 방문보다는 차별화된 체험, 미식, 그리고 '인생샷'을 남길 수 있는 포토스팟에 대한 니즈가 강하다는 핵심 정보를 얻었습니다. 또한, 함안 낙화놀이나 화천 산천어축제와 같은 성공적인 해외 유치 사례를 벤치마킹하여 지역 고유 자원을 활용한 특화 축제 개발의 필요성을 확인했습니다. 야간관광은 부산에서 출발하는 1일 투어 중심으로 구성하는 것이 유리하며, 웰니스 관광은 아직 시장성이 낮다는 현실적인 조언도 들었습니다.

대만 주요 관광지 답사를 통해 다양한 성공 사례를 벤치마킹했습니다. 국립고궁박물관에서는 모바일 앱과 QR코드를 활용한 비대면 스마트 전시 관람 시스템을 통해 관람객의 접근성과 만족도를 높이는 방안을 모색했습니다. 야류해안공원에서는 해양 지형생태를 활용한 자연 경관 중심의 체험형 관광 콘텐츠 개발 가능성을 확인했으며, 서부경남권의 해양 중심 지역 개발에 접목할 수 있는 아이디어를 얻었습니다. 지우펀과 스펀에서는 노후된 마을을 재생하여 관광지로 재탄생시키고 지역의 역사 전통 문화(스펀 천등)를 관광자원화하는 사례를 통해 로컬 문화와 스토리텔링을 결합한 관광 콘텐츠 개발의 중요성을 깨달았습니다. 따다오청 마터우 야시장은 아름다운 경관과 최신 시설, 체험 공연 문화 콘텐츠가 결합된 복합형 야시장 모델을 제시했으며, 화산1914 창의문화원구는 양조장 산업 유산을 문화예술 창작 공간으로 재해석하여 지역 주민이 참여하는 복합 문화 창작 공간으로 운영하는 인상 깊은 사례를 보여주었습니다.

이번 출장을 통해 얻은 핵심 교훈은 대만 관광객의 변화하는 니즈에 맞춰 차별화된 콘텐츠를 개발하고, 접근성을 높이며, 전략적인 마케팅을 펼쳐야 한다는 것입니다. 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안으로는 부산에서 출발하는 당일 여행 상품 개발, 대만인이 선호하는 미식투어 및 체험형 프로그램 중심의 원데이 상품 구성, 그리고 단일 시군 콘텐츠 부족 시 테마 기반 인근 지역 연계 패키지 구성 등이 있습니다. 정책적 시사점으로는 국내 인플루언서 및 국내 거주 외국인을 활용한 SNS 홍보 강화, 대만 현지 관광설명회 및 B2B 미팅을 통한 협력 강화, 그리고 팸투어 기반 상품 개발 및 전담여행사 지정 후 인센티브 제공을 통한 실제 판매 연결이 필요합니다. 또한, 대중교통 중심의 이동 편의성 강화와 글로벌 OTA를 통한 숙박 및 체험 프로그램 노출 확대 등 외국인 방문객 수용성 제고 방안도 중요합니다. 향후 한국관광공사 타이베이 지사와의 지속적인 협력을 통해 서부경남권의 대만 시장 공략을 위한 구체적인 마케팅 계획을 수립할 계획입니다.