본 보고서는 2025년 11월 12일부터 11월 15일까지 4일간 진행된 청양군 우수농업인 선진농업 해외견학의 결과를 분석합니다. 이번 출장의 주된 목적은 국내 농업이 직면한 기후 변화 및 고령화 문제에 대응하고, 농특산물 생산 및 유통 구조의 비효율성을 극복하여 고부가가치를 창출하기 위한 중국의 스마트 농산업 핵심 과제를 벤치마킹하는 것이었습니다. 방문단은 중국의 스마트 농업단지 및 관광 거점 연계 마케팅 사례를 심층 분석하여 청양군에 적용 가능한 '청양형 협력 모델'과 구체적인 정책 제안을 도출하는 성과를 거두었습니다. 특히, 정부-기업-마을-농민 협력 모델의 성공 요인을 파악하고 이를 바탕으로 스마트 농업 인프라 확충 및 융복합 마케팅 채널 구축 방안을 모색하였습니다.

이번 해외출장은 국내 농업의 기후 변화와 고령화 문제에 대한 혁신적인 해결책을 모색하고, 농특산물의 생산 및 유통 비효율성을 극복하여 고부가가치를 창출하기 위한 중국 스마트 농산업의 핵심 과제를 벤치마킹하는 데 중점을 두었습니다. 방문단은 중국의 선진 농업 시스템과 마케팅 전략을 학습하며 청양군 농업 발전을 위한 다양한 시사점을 얻었습니다.

주요 활동으로는 항저우시 샤오산구 푸양진에 위치한 '쎄징안 스마트농업단지(쎄징안촨화 농촌창업촌)'를 방문하여 심층적인 견학을 수행했습니다. 이 단지는 '과학 기술로 마을을 세우고 산업으로 마을을 살린다'는 구호 아래 디지털 묘목 공장, 생물 종자 연구실, 미래형 스마트 농장 등 첨단 시설을 갖추고 있었습니다. 특히, 정부-기업-마을-농민이 함께 협력하는 상생 구조를 구축하여 26개 농업 관련 기업을 유치하고 1,300만 위안 이상의 직접 소득 증대 및 300여 개의 일자리 창출이라는 인상적인 경제적 성과를 달성한 점을 확인했습니다. 이곳은 도심 근교 첨단 농업 공급 기지를 목표로 상해와 항주의 프리미엄 유통 채널에 엽채류, 기능성 허브, 베리류 등 고단가 신선 농산물을 공급하며, 정밀 환경 제어 시스템과 AI 기반 생육 관리를 통해 무농약/저탄소 재배를 실현하고 있었습니다. 콜드체인 시스템과 당일 수확-당일 배송 시스템을 완비하여 신선도를 경쟁 우위로 확보하는 마케팅 전략 또한 주목할 만했습니다.

또한, 상해와 항주의 주요 관광 거점과 연계된 농산물 마케팅 전략을 분석했습니다. 남경로 및 유원에서는 도심 소비자를 대상으로 프리미엄 농산물을 직거래하고 팝업 스토어를 운영하여 고수익을 창출하는 방안을 학습했습니다. 한산사와의 연계를 통해서는 '친환경/첨단 재배' 이미지를 활용한 고품격 선물 시장 공략 방안을, 상해역사박물관 및 임시정부청사와의 연계를 통해서는 농업의 공익적/교육적 가치를 활용하여 공신력을 확보하고 공공기관 및 학교 급식 시장 진출 기반을 마련하는 사례를 파악했습니다. 이 외에도 운암사, 운보원, 오운고진, 소주 박물관, 임박사, 동방명주탑, 예원상가, 농산물 직매장 등을 방문하여 현지 문화와 시장 환경을 이해하고 농산물 유통 및 소비 트렌드를 간접적으로 경험했습니다.

이번 출장을 통해 얻은 핵심 교훈은 다음과 같습니다. 첫째, 정부-기업-마을-농민이 유기적으로 협력하는 거버넌스 구축이 지속 가능한 농촌 활성화의 필수 조건이라는 점입니다. 둘째, 디지털 묘목 공장과 같은 기술 집약적 스마트 농업 인프라 투자가 생산 효율성 증대와 고부가가치 농산물 생산의 핵심이라는 점입니다. 셋째, 농산물에 '명품', '건강', '첨단' 이미지를 부여하고 관광 및 교육과 연계하는 시장 지향적 융복합 마케팅 전략이 효과적이라는 점입니다. 넷째, 신선도와 품질 유지를 위한 효율적인 콜드체인 물류 시스템과 온라인-오프라인(O2O) 연계 유통망이 도시 소비자에게 프리미엄 농산물을 성공적으로 공급하는 데 필수적이라는 점입니다.

소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안으로는 '청양형 협력 모델' 구축을 통해 농업인단체의 자발적 참여를 유도하고, '청양형 농촌창업촌 시범사업' 지정을 통한 재정 및 기술 투자 유치, 협력 이익 배분 모델 설계를 제안합니다. 또한, 고추, 구기자 등 청양군 특화 작물에 맞는 디지털 종자/묘목 공장 구축과 '청양 농업 빅데이터 통합 플랫폼' 개발을 통한 스마트 농업 특화 단지 조성 및 연구개발(R&D) 기능 강화를 추진해야 합니다. 농업-관광-유통 융복합 마케팅 채널 구축을 위해 스마트팜 단지를 지역 관광 핵심 거점으로 설정하고 복합 공간을 조성하며, '청양-세종-대전 수도권' 통합 관광 루트를 개발하여 단체 방문을 유치해야 합니다. 마지막으로, 서울 및 수도권 핵심 상권 내 상설 직매장 운영과 O2O 유통 시스템 구축을 통해 수도권 연계 프리미엄 유통망을 확보하고, '협력과 상생', '친환경/무농약' 스토리를 결합한 공익적 브랜드 마케팅을 강화하여 고가 시장에서의 경쟁력을 확보해야 합니다. 이번 보고서에는 직접적인 향후 협력 계획이 명시되어 있지 않지만, 벤치마킹한 중국의 스마트 농업 선진 사례를 청양군에 성공적으로 적용하기 위해 지속적인 연구와 필요시 기술 교류 및 전문가 초빙 등을 고려할 수 있을 것입니다.