출장단은 2025년 8월 26일부터 8월 29일까지 3박 4일간 태국 방콕에서 개최된 PATA 트래블마트(PTM 2025)에 참가하여 강릉 관광을 홍보하였습니다. 이번 출장은 PATA 대표에게 강릉트래블마트 공식 초청장을 전달하고, 아시아 태평양 지역 여행사들과 50여 건의 B2B 상담을 진행하며 해외 네트워크를 강화하는 데 중점을 두었습니다. 또한, 강원도 태국 전담 인바운드 여행사들과의 만찬을 통해 강릉 관광상품 모객 활성화를 위한 협력 방안을 모색하는 성과를 달성하였습니다. 출장단은 국제 관광 행사 운영을 벤치마킹하며 향후 강릉트래블마트 개최를 위한 실질적인 준비를 진행하였습니다.

출장단은 태국 방콕의 퀸 시리킷 내셔널 컨벤션 센터(QSNCC)에서 개최된 PATA 트래블마트(PTM 2025)에 참가하여 강릉 관광 홍보 및 해외 네트워크 구축에 주력하였습니다. 방문 목적은 PATA 트래블마트 참가를 통해 강릉의 관광 자원을 해외에 널리 알리고, 현지 여행사들과의 실질적인 비즈니스 기회를 창출하며, 국제 관광 행사 운영 노하우를 벤치마킹하는 것이었습니다.

주요 활동으로는 PATA 웰컴 리셉션에 참석하여 PATA 의장 및 대표에게 강릉트래블마트 공식 초청장을 전달하고, 그들의 참석 의사를 확인하는 중요한 성과를 거두었습니다. 이어서 PTM 개회식에 참석하여 국제 관광 산업의 동향을 파악하였으며, 이틀간 진행된 B2B 상담회에서는 아시아 태평양 지역의 현지 아웃바운드 전문 여행사 50여 곳과 심도 있는 상담을 진행하였습니다. 이 자리에서 출장단은 강릉의 다양한 관광 자원을 소개하고, 해외 여행사들과의 네트워크를 구축하며 강릉 관광상품 개발 협의를 진행하였습니다. 또한, 강릉 홍보부스를 운영하며 방문객들에게 강릉을 알리는 데 힘썼습니다.

출장단은 강원도 태국 전담 인바운드 여행사 3개사와의 만찬에 참석하여 관계를 강화하고, 강릉의 관광 인센티브 제도를 상세히 설명하며 강릉 상품 모객을 적극적으로 요청하였습니다. 이 자리에서 현지 여행사들은 인바운드 상품 운영을 위한 랜드사 정보에 대한 높은 수요를 표명하였으며, 이는 향후 인바운드 유치 전략 수립에 중요한 인사이트를 제공하였습니다. 강원특별자치도, 강원관광재단, 강원경제진흥원 관계자 간담회도 실시하여 유관 기관 간의 협력 방안을 논의하였습니다.

이번 출장을 통해 얻은 핵심 교훈은 국제 관광 박람회 참가가 단순한 홍보를 넘어 실질적인 상품 개발 및 판매로 이어지는 통합적인 활동이 되어야 한다는 점입니다. 현지 여행사와의 직접적인 B2B 상담을 통해 구체적인 여행 상품 개발 협의를 진행하는 것이 효과적이며, 국제 행사 운영 벤치마킹을 통해 자체 트래블마트 개최 역량을 강화할 수 있다는 점을 확인하였습니다. 또한, 인바운드 유치를 위해서는 현지 여행사의 수요를 파악하고, 다국적을 커버할 수 있는 인바운드 여행사 육성 및 효과적인 홍보 전략 수립이 필수적이라는 점을 깨달았습니다. FIT(개별여행객) 유치를 위한 온라인 플랫폼 홍보와 해외 커뮤니티를 활용한 바이럴 마케팅의 중요성도 확인하였습니다.

소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안으로는 PATA 트래블마트의 프로그램, 부스 운영, 행사 준비 및 운영 벤치마킹 사항을 강릉트래블마트 개최 시 지역 실정에 맞춰 반영하는 것입니다. 또한, 내실 있는 인바운드 유치 전략을 수립하기 위해 현지 여행사들이 요청하는 랜드사 정보를 제공하고, 기존 인바운드 여행사 선정 기준 및 업체 수를 확대하여 다국적 인바운드 여행사 육성 방안을 강구해야 합니다. 인바운드 여행상품이 실제 모객이 이루어지는 현지 여행사를 통해 홍보될 수 있도록 적극적인 홍보 전략을 수립하고, 'TourBridge Gangneung'과 같은 개별여행객 플랫폼을 적극 홍보하며 해외 커뮤니티 침투 바이럴 마케팅을 구상해야 합니다. 향후 협력 계획으로는 PATA 대표가 강릉트래블마트 참석 의사를 밝힘에 따라, 향후 강릉트래블마트 개최 시 PATA 등 주요 국제기구 초청 및 협력을 강화하고, 현지 여행사들과의 지속적인 관계 유지를 통한 강릉 관광상품 개발 및 모객 협력을 이어나갈 것입니다.