본 보고서는 2025년 11월 13일부터 11월 21일까지 진행된 유럽 출장의 결과로, 진도군의 지리적 한계를 극복하고 '멀지만 꼭 가보고 싶은 지역'으로 인식 전환하기 위한 관광 홍보 전략을 모색하는 데 목적이 있었습니다. 출장단은 체코, 오스트리아, 헝가리의 주요 관광지를 방문하여 역사문화유산 활용, 체험형 프로그램 운영, 호수 관광 자원화 등 다양한 성공 사례를 학습했습니다. 이를 통해 방문단은 진도군의 관광 경쟁력을 강화하고 지역 경제를 활성화할 수 있는 구체적인 방안과 정책적 시사점을 도출했습니다. 특히 운림산방의 문화예술적 가치 강조, 지역 특산물을 활용한 체험형 먹거리 개발, 그리고 SNS를 통한 참여형 예술 공간 홍보 확대 방안을 심도 있게 검토했습니다.

출장단은 유럽의 주요 관광 명소를 방문하여 진도군의 관광 활성화 및 지역 경제 연계 방안을 모색했습니다. 각 방문지별 주요 활동 내용과 시사점은 다음과 같습니다.

1. 역사문화유산을 활용한 관광지 홍보 강화

• 방문 목적 및 배경: 오스트리아 합스부르크 왕가의 여름 궁전이자 유네스코 세계문화유산인 쉔부른 궁전의 성공 사례를 통해 역사적 가치와 자연경관을 결합한 세계적 관광지 조성 방안을 학습하고자 방문했습니다.
• 수행한 주요 활동: 쉔부른 궁전의 화려한 바로크 양식과 광대한 정원을 견학하며 역사적 가치와 자연경관이 어떻게 조화롭게 활용되는지 살펴보았습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 쉔부른 궁전은 역사적 가치와 자연경관을 결합하여 세계적인 관광지로 자리매김한 대표적인 모델임을 확인했습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 진도군의 운림산방 또한 한국 남종화의 거장 소치 허련의 활동 공간이자 아름다운 자연 경관을 품은 전통 예술 공간으로서 역사문화적 가치가 매우 높습니다. 따라서 운림산방의 문화예술적 의미를 강조하는 홍보와 스토리텔링을 강화하여 관광객 유입을 증대해야 합니다.

2. 계절성 중심의 단기행사에서 벗어난 체험형 관광 프로그램 확대

• 방문 목적 및 배경: 빈 시청사 주변에서 운영되는 크리스마스 마켓과 스케이트장 등 체험형 축제 공간을 통해 단순 관람을 넘어 반복 방문을 유도하는 관광 만족도 제고 방안을 모색하고자 방문했습니다.
• 수행한 주요 활동: 크리스마스 시즌에 운영되는 대규모 크리스마스 마켓과 스케이트장을 직접 체험하며 성인과 어린이 모두 참여할 수 있는 체험 공간의 운영 방식을 관찰했습니다. 또한 현지인과 관광객이 뱅쇼(Glühwein)를 즐기는 모습을 통해 축제 분위기를 경험했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 빈 시청사 광장은 단순 관람이 아닌 반복 방문이 가능한 체험형 축제 공간으로 조성되어 높은 관광 만족도를 제공하고 있음을 확인했습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 진도군도 단기성 행사 중심에서 벗어나 스케이트장과 같이 활동적이고 반복 참여가 가능한 체험형 프로그램을 장기적으로 운영하는 방안을 검토해야 합니다. 더불어 진도군의 특산품(대파, 버섯, 굴 등)을 활용한 음료 및 간편 체험 식품을 개발하여 지역 홍보와 지역 경제 활성화를 연계하는 것이 필요합니다.

3. 호수 관광 자원화 및 유람선 해설 프로그램 도입 필요

• 방문 목적 및 배경: 오스트리아 할슈타트 마을의 유람선 해설 프로그램이 관광객 만족도를 높이는 핵심 요소로 평가됨에 따라, 진도군의 해안 경관을 활용한 유사 프로그램 도입 가능성을 탐색하고자 방문했습니다.
• 수행한 주요 활동: 할슈타트 마을에서 유람선을 타고 호수를 돌며 마을의 역사와 자연환경에 대한 해설을 듣는 프로그램을 직접 경험했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 해설이 있는 유람선 프로그램이 관광객의 만족도를 크게 높이는 효과적인 관광 상품임을 파악했습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 진도군 역시 발가락섬, 손가락섬, 사자섬, 혈도 등 독특한 해안 경관을 보유하고 있으므로, 이러한 연안 섬들을 연결하는 해설형 유람선 또는 크루즈형 관광 프로그램 개발을 검토하여 관광 경쟁력을 크게 향상시킬 수 있습니다.

4. 감성적 공간 연출 통한 예술 홍보 강화

• 방문 목적 및 배경: 영화 '사운드 오브 뮤직'으로 유명한 미라벨 정원이 감성적 경관 연출과 문화 콘텐츠 결합을 통해 세계적인 포토 스팟으로 자리매김한 사례를 벤치마킹하고자 방문했습니다.
• 수행한 주요 활동: 미라벨 정원의 분수대, 조각상, 꽃, 연못 등 아름답게 꾸며진 경관을 답사하고, 야외 클래식 콘서트 및 시즌별 꽃 축제 등 정원을 활용한 프로그램들을 살펴보았습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 미라벨 정원은 경관을 중심으로 한 감성 체험 설계와 문화 콘텐츠(클래식 음악, 영화)의 결합을 통해 젊은층 관광객을 유인하는 데 성공했음을 확인했습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 진도군의 운림산방도 경관을 중심으로 한 감성 체험 설계를 적용하고 사진 촬영 명소를 조성하여 젊은층 관광객을 확대해야 합니다. 또한 미라벨 정원처럼 전통 남도 국악과 자연을 활용한 야외 소규모 콘서트를 연계한 프로그램을 운영하여 감성 예술 콘텐츠를 강화할 수 있습니다.

5. 전통과 체험을 결합한 지역 특산물 기반 관광 활성화

• 방문 목적 및 배경: 체코 프라하의 하벨시장이 단순 관광지를 넘어 현지 일상 공간 체험과 지역 특산물 판매를 통해 관광객에게 인기를 얻는 사례를 분석하여 진도군의 특산물 기반 관광 활성화 방안을 모색하고자 방문했습니다.
• 수행한 주요 활동: 구시가지 광장과 가까운 하벨시장을 방문하여 농산물, 과일, 간식, 기념품, 수공예품 등을 판매하는 복합 시장의 운영 방식을 관찰했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 하벨시장은 계절마다 열리는 미니 축제와 장터를 통해 다양한 분위기를 연출하며, 현지 일상 체험을 제공하여 관광객에게 높은 만족도를 주고 있음을 확인했습니다. 특히 굴뚝빵과 같은 지역 특색 간식이 인기를 끄는 요인임을 파악했습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 진도군도 하벨시장의 다양성을 접목시켜 운림산방 아트마켓을 브랜드화하고 지역 예술가와 상인이 공동 기획한 한정 상품 및 굿즈를 개발해야 합니다. 또한 진도 대파 특유의 향과 단맛을 살린 대파 크림 및 대파 버터 스프레드를 활용한 굴뚝빵과 같은 체험형 먹거리를 개발하여 단순 관광지에서 체험형 먹거리 관광지로 이미지를 향상시킬 수 있습니다.

6. 참여형 예술 공간을 통한 SNS 홍보 확대

• 방문 목적 및 배경: 체코 프라하의 존 레논 벽이 평화, 자유, 인권, 음악을 주제로 누구나 자유롭게 그림과 문구를 남길 수 있는 참여형 스트리트 아트 공간으로서 높은 SNS 확산력을 보이는 사례를 벤치마킹하고자 방문했습니다.
• 수행한 주요 활동: 존 레논 벽을 방문하여 방문객들이 자유롭게 그림과 문구를 남기는 모습을 관찰하고, 포토존으로서의 활용도를 살펴보았습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 존 레논 벽은 포토존, 스토리, 참여성을 결합하여 SNS 확산력이 매우 높은 성공적인 예술 공간임을 파악했습니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 진도군에서도 젊은층 관광객 유입을 위해 이와 유사한 참여형 예술 벽과 인증샷 포인트를 조성하고, 이를 진도군 SNS 해시태그 캠페인과 연계하여 홍보를 확대해야 합니다.