출장단은 2025년 11월 12일부터 16일까지 5일간 중국 베이징 국제 의료관광 박람회에 참가하고 관광 선진사례를 견학했습니다. 이번 출장의 주요 목적은 관내 우수 의료기관과 관광자원을 중국 현지에 홍보하고, 해외 선진 사례 벤치마킹을 통해 의료관광 상품 개발에 기여하는 것이었습니다. 박람회에서 54명의 현지 바이어와 미팅을 진행하며 중구의 의료관광 경쟁력을 알렸고, 한국관광공사 베이징 지사 등 유관기관 방문 및 왕푸징, 싼리툰, 798예술구 등 주요 관광지를 견학하여 실질적인 정책 적용 방안을 모색했습니다. 특히, 현지 바이어들의 팸투어 요청을 통해 향후 구체적인 협력 가능성을 확인하는 성과를 거두었습니다.

출장단은 중국 베이징 국제 의료관광 박람회에 참가하여 중구의 의료관광 홍보부스를 운영하고, 중국 내 주요 관광 유관기관 및 선진 관광지를 견학하며 다양한 인사이트를 얻었습니다.

중국 베이징 국제 의료관광 박람회 참가 및 홍보부스 운영: 박람회 개막식에서 구청장이 중구의 의료관광을 소개하며 우수성을 알렸습니다. 홍보부스 운영을 통해 54명의 현지 의료관광 바이어 및 의료기관 관계자들과 미팅을 진행하며 중구의 특화된 성형 및 피부관리 분야 의료기술을 집중적으로 홍보했습니다. 다양한 국가의 의료관광 시장 현황과 트렌드를 공유하며 중구의 경쟁력을 강조했으며, 잠재 의료관광객들에게 약 1,500부의 의료기관 할인 쿠폰북을 배부하여 한국 성형 및 피부관리에 대한 높은 관심을 확인했습니다. 특히, 현지 바이어들이 중구 의료관광 팸투어 진행을 요청하여 향후 구체적인 협력 기회를 마련할 수 있었습니다.

한국관광공사 베이징 지사 견학 및 지사장 미팅: 한국관광공사 베이징 지사에서는 중국인 방한 동향과 의료관광 시장 현황에 대한 핵심 정보를 공유받았습니다. 최근 중국 내 한국에 대한 긍정적인 인식 변화와 무비자 입국 허용으로 향후 더 많은 중국 관광객 유치가 예상된다는 점을 파악했습니다. 특히, 대구 지역의 직항 노선 확대가 중국 관광객 접근성 및 관광 수요 증가에 필수적이라는 점을 논의하며, 향후 베이징 지사와의 협력을 통해 중국인 대상 의료관광 상품을 강화하고 직항 노선 확보를 위한 노력을 기울여야 한다는 교훈을 얻었습니다.

주중한국문화원 및 한국콘텐츠진흥원 베이징센터 견학: 주중한국문화원에서는 한국 문화와 관광을 홍보하는 다양한 문화교류 프로그램을 견학하며, 중국 국민들에게 한국 문화를 효과적으로 소개하는 방안을 모색했습니다. 한국콘텐츠진흥원 베이징센터에서는 한국 콘텐츠 기업의 현지 시장 개척 지원 사례와 최신 인기 게임, 캐릭터 등 다양한 콘텐츠를 활용한 홍보 전략을 살펴보며, 문화 콘텐츠를 활용한 관광객 유치 가능성을 확인했습니다. 이를 통해 중구의 관광 자원과 연계할 수 있는 문화 콘텐츠 개발 및 홍보 전략의 중요성을 깨달았습니다.

왕푸징 보행거리 견학: 왕푸징 보행거리는 중심 보행거리와 테마 골목의 연계성을 통해 상권 확장과 방문객 동선 유도에 성공한 사례로 인상 깊었습니다. 중구 동성로에도 한방뷰티청년문화 등 테마 골목을 설정하고 시각 디자인을 통일하여 확장형 상권 구조를 구축할 필요가 있다는 교훈을 얻었습니다. 또한, 음식 체험, 기념품, 전통문화 체험 등 체험형 관광 콘텐츠가 풍부하여 방문객 체류 시간을 늘리는 데 기여하고 있음을 확인하고, 중구 약령시의 한방체험, 로컬 브랜드 체험, 야간 마켓 등을 결합한 체험형 프로그램 확대 방안을 구상했습니다. 외국인 친화 서비스 체계(다국어 표기, 간편결제 등)를 벤치마킹하여 중구의 국제 관광도시 수용력을 강화해야 할 필요성을 느꼈습니다.

싼리툰 견학: 싼리툰은 글로벌 브랜드와 최신 트렌드가 빠르게 유입되는 상업 문화 복합 지역으로, 트렌드 발신지 역할을 수행하고 있었습니다. 중구 동성로 일대를 글로벌 브랜드, K-뷰티, K-패션을 결합한 플래그십 스트리트로 정비하고, 지역 로컬 브랜드와 청년 창업 브랜드가 공존하는 최신 트렌드 플랫폼으로 발전시켜 경쟁력을 높일 수 있다는 시사점을 얻었습니다. 또한, 팝업스토어 및 한정 콘텐츠 운영을 통해 항상 새로운 경험을 제공하는 싼리툰의 사례를 통해, 중구도 순환형 팝업 프로그램을 도입하여 재방문율을 높일 수 있을 것이라는 교훈을 얻었습니다.

798예술구 견학: 798예술구는 노후 공장을 리모델링하여 예술 스튜디오, 갤러리, 디자인숍, 카페 등이 들어선 성공적인 도시재생 사례였습니다. 산업유산의 구조와 질감을 살리면서 예술적 감성을 입혀 독창적인 분위기를 조성한 점이 인상 깊었습니다. 중구는 노후 건물이나 빈 상가, 창고 등을 리모델링하여 청년 예술가 스튜디오, 로컬 브랜드 팝업, 미디어아트 공간을 유치함으로써 도심형 창조지구를 조성할 수 있다는 구체적인 적용 방안을 도출했습니다. 예술, 상업, 관광이 공존하는 복합문화 클러스터로서 봉산문화거리, 약령시 공실 공간, 동성로 후면 골목을 연계하여 도심 전체의 방문 유인을 강화할 수 있다는 교훈을 얻었습니다.

천안문 광장 및 고궁(자금성) 견학: 천안문 광장은 초대형 공공광장을 통해 도시의 상징성을 강화하고 시민과 관광객을 자연스럽게 모이게 하는 역할을 하고 있었습니다. 중구도 28아트스퀘어처럼 중앙로, 동성로, 약령시 인근에 상징적 공공광장을 조성하여 축제, 퍼포먼스, 전통 의식 등 다양한 행사를 개최할 중심 무대를 만들면 도심의 브랜드 이미지를 강화할 수 있다는 시사점을 얻었습니다. 고궁박물원에서 전통 왕실 문양을 현대 캐릭터로 재해석한 굿즈 개발 사례를 통해, 중구도 약령시 상징물이나 근대골목 캐릭터 등을 활용한 대구형 문화 굿즈 시장을 육성할 필요성을 느꼈습니다. 국가유산과 관광상품을 연계하여 관광객들이 다양한 체험을 할 수 있는 프로그램 개발의 중요성도 확인했습니다.

만리장성 견학: 만리장성은 유네스코 세계문화유산으로서 철저하게 보존 및 관리되고 있으며, 성벽 복원 작업과 보호구역 설정, 방문객 안전 관리가 체계적으로 이루어지고 있었습니다. 중구의 국가유산 보존을 위한 체계적인 관리 시스템 구축이 필수적이라는 교훈을 얻었습니다. 또한, 만리장성 곳곳에 마련된 역사적 해설 프로그램과 교육적 요소는 방문객들이 유산의 가치를 쉽게 이해하도록 돕고 있었으며, 중구도 국가유산 관리에 전문적인 해설 서비스와 역사적 해석을 포함한 교육적 요소를 강화해야 할 필요성을 확인했습니다.

이화원 견학: 이화원의 길게 이어진 화랑산책 동선은 풍경, 그림, 건축미가 이어지며 관람의 몰입도를 높이는 아름다운 사례였습니다. 중구는 동성로, 약령시, 근대문화골목을 연결하는 주요 보행로에 통일된 디자인 요소를 적용하여 걷는 동안 이야기가 연결되는 거리를 만들 수 있다는 구체적인 적용 방안을 도출했습니다. 사계절 경관 변화와 계절 콘텐츠 운영을 통해 재방문 수요를 높이는 이화원의 전략을 벤치마킹하여, 중구도 약령시 한방테마, 동성로 여름 야시장, 가을 문화축제, 겨울 조명거리 등 사계절 테마 콘텐츠를 분명하게 운영해야 한다는 교훈을 얻었습니다. 스마트 관광 인프라(예약 시스템, 모바일 앱) 구축을 통해 방문객들이 효율적으로 정보를 얻고 예약할 수 있는 시스템을 제공하는 것도 중요한 시사점이었습니다.

향후 협력 계획: 중국 현지 의료관광 바이어들이 중구 의료관광 팸투어 진행을 요청함에 따라, 향후 대구 방문 시 중구 의료관광 자원을 직접 체험할 기회를 제공하고 구체적인 일정을 논의할 계획입니다. 한국관광공사 베이징 지사와의 협력을 통해 중국인 대상 의료관광 상품을 강화하고 대구-중국 간 직항 노선 확보를 위한 노력을 지속할 예정입니다.