이번 해외출장은 2025년 11월 12일부터 11월 16일까지 5일간 중국 베이징에서 진행되었습니다. 출장의 주요 목적은 중국 베이징 국제 의료관광 박람회에 참가하여 관내 우수 의료기관과 주요 관광자원을 홍보하고, 해외 관광 선진사례 현장 견학을 통해 중구의 의료관광 상품 개발에 기여하는 것이었습니다. 박람회에서는 54명의 현지 바이어와 미팅을 통해 중구의 특화된 의료기술을 소개하고 1,500부의 할인 쿠폰북을 배부하며 팸투어 요청을 받는 등 실질적인 성과를 거두었습니다. 또한, 한국관광공사 베이징 지사 등 유관기관 방문과 왕푸징 보행거리, 798예술구, 만리장성 등 주요 관광지 견학을 통해 시장 동향 파악 및 중구에 적용 가능한 다양한 관광 정책적 시사점을 도출하였습니다.

방문단은 중국 베이징 국제 의료관광 박람회에 참가하여 중구의 의료관광 홍보부스를 성공적으로 운영하고, 다양한 관광 선진사례를 견학하며 중구의 관광 경쟁력 강화 방안을 모색하였습니다.

중국 베이징 국제 의료관광 박람회 참가 및 홍보부스 운영에서는 중구의 우수 의료기관과 관광자원을 중국 현지에 홍보하고 신규 에이전시를 발굴하는 데 집중했습니다. 박람회 개막식에서 구청장의 인사말과 함께 중구의 의료관광 우수성을 알렸으며, 홍보부스 운영을 통해 54명의 현지 의료관광 바이어 및 의료기관 관계자들과 미팅을 진행하며 특히 성형 및 피부관리 분야의 특화된 의료기술을 집중적으로 소개했습니다. 이 과정에서 대한민국 의료관광 중심지로서 중구의 이미지를 효과적으로 홍보할 수 있었습니다. 또한, 잠재 의료관광객들에게 중구 의료기관 할인 쿠폰북 약 1,500부를 배부하여 한국 성형 및 피부관리에 대한 높은 관심을 확인할 수 있었습니다. 현지 바이어들로부터 중구 의료관광 팸투어 진행 요청을 받으며 향후 실질적인 관광객 유치 가능성을 확인한 것이 핵심 교훈입니다. 향후 중구는 팸투어 프로그램을 구체화하여 실제 방문으로 이어지도록 지원하고, 현지 수요에 맞는 맞춤형 의료관광 상품을 지속적으로 개발할 계획입니다.

한국관광공사 베이징 지사 견학 및 지사장 미팅에서는 중국인 방한 동향 및 의료관광 시장 현황을 파악하고 협력 방안을 모색했습니다. 방문단은 지사로부터 중국 내 한국에 대한 긍정적인 인식 변화와 무비자 입국 허용 등 최신 정보를 얻었으며, 특히 대구 지역의 직항 노선 확대가 중국 관광객 유치에 필수적이라는 점을 인지했습니다. 현지 시장 동향과 정책 변화에 대한 이해가 중요하며, 교통 인프라가 관광객 유치에 결정적인 역할을 한다는 핵심 교훈을 얻었습니다. 중구는 직항 노선 확보를 위한 관계 기관과의 적극적인 협의를 추진하고, 베이징 지사와의 지속적인 협력을 통해 중국 시장 맞춤형 의료관광 상품을 강화할 방안을 모색할 것입니다.

주중한국문화원 및 한국콘텐츠진흥원 베이징센터 견학을 통해 중국 내 한국 문화 및 콘텐츠 홍보 전략을 파악하고 문화관광 연계 방안을 모색했습니다. 방문단은 두 기관이 한국 문화와 콘텐츠를 중국에 알리는 중요한 역할을 수행하며, 다양한 문화교류 프로그램과 글로벌 콘텐츠(게임, 캐릭터)를 활용한 홍보 전략을 펼치고 있음을 확인했습니다. 문화와 콘텐츠가 관광객 유치에 중요한 매개체가 될 수 있으며, 현지 맞춤형 홍보 전략의 중요성을 깨달았습니다. 중구는 이러한 교훈을 바탕으로 중구의 관광 자원과 연계한 문화 콘텐츠를 개발하고 홍보하며, K-콘텐츠를 활용하여 젊은 층을 유치할 방안을 모색할 것입니다.

왕푸징 보행거리 견학에서는 보행거리 상권 활성화 및 외국인 친화 서비스 사례를 학습했습니다. 왕푸징은 메인 스트리트와 다양한 테마 골목이 자연스럽게 연결되어 상권 확장성을 만들고, 음식 체험, 즉석 기념품, 전통문화 체험 등 관광객 참여형 콘텐츠가 풍부하며, 다국어 표기 및 간편결제 등 외국인 친화 서비스가 잘 구축되어 있었습니다. 보행자 중심의 상권 구조, 참여형 콘텐츠, 외국인 편의 시설이 국제 관광지 경쟁력의 핵심이라는 교훈을 얻었습니다. 중구는 동성로 중심축에 한방뷰티청년문화 등 테마 골목을 설정하고 시각 디자인을 통일하여 확장형 상권 구조를 구축할 계획입니다. 또한, 약령시의 한방체험, 로컬 브랜드 체험, 야간 마켓 등을 결합한 체험형 관광 프로그램을 확대하고, 중국어/영어 안내판 확대, 알리페이/위챗페이 결제 도입, 외국인 의료관광 안내소 설치를 통해 국제 관광도시로서의 수용력을 강화할 것입니다.

싼리툰 견학을 통해 최신 트렌드 상업지 조성 및 팝업스토어 운영 사례를 학습했습니다. 싼리툰은 글로벌 브랜드 플래그십 스토어와 감각적인 편집숍이 밀집해 트렌드 발신지 역할을 수행하며, 팝업스토어, 신제품 론칭, 브랜드 이벤트가 1년 내내 이어져 항상 새로운 콘텐츠가 공급되는 점이 인상 깊었습니다. 최신 트렌드를 반영한 상업 공간 조성과 끊임없이 변화하는 콘텐츠 제공이 젊은 층 유치에 중요하다는 핵심 교훈을 얻었습니다. 중구는 동성로 일대를 글로벌 브랜드, K-뷰티, K-패션을 결합한 플래그십 스트리트로 정비하고, 지역 로컬 브랜드와 청년 창업 브랜드가 공존하는 최신 트렌드 플랫폼으로 발전시킬 것입니다. 또한, 로컬 브랜드, 대형 브랜드, 청년 기업이 참여하는 순환형 팝업 프로그램을 도입하여 방문객에게 항상 새로운 경험을 제공할 계획입니다.

798예술구 견학에서는 폐산업시설을 활용한 문화예술공간 재창조 및 도시재생 사례를 학습했습니다. 노후 공장을 리모델링하여 예술 스튜디오, 갤러리, 디자인숍, 카페 등이 들어선 성공적인 도시재생 사례였으며, 산업유산의 구조와 질감을 살리면서 예술적 감성을 입혀 독창적인 분위기를 만들고 예술-상업-관광이 공존하는 복합문화 클러스터를 조성한 점이 주목할 만했습니다. 폐산업시설을 활용한 도시재생은 독창적인 문화예술 공간을 창출하고, 예술과 상업의 융합이 방문객 유인에 효과적이라는 교훈을 얻었습니다. 중구는 노후 건물, 빈 상가, 창고 등을 리모델링하여 청년 예술가 스튜디오, 로컬 브랜드 팝업, 미디어아트 공간을 유치하여 도심형 창조지구를 조성하고, 봉산문화거리, 약령시 공실 공간, 동성로 후면 골목을 연계해 복합예술과 상업이 어우러진 복합문화 존을 조성하여 도심 전체의 방문 유인을 강화할 것입니다.

천안문 광장 및 고궁(자금성) 견학을 통해 초대형 공공광장의 도시 상징성 강화와 전통 상징물 활용 관광 상품 개발 사례를 학습했습니다. 천안문 광장은 도시의 상징 공간 역할을 하며, 고궁박물원은 전통 왕실 문양을 현대 캐릭터로 재해석한 굿즈를 개발하여 세계적으로 큰 성공을 거두었습니다. 상징적인 공공광장 조성은 도시의 브랜드 이미지를 강화하고, 전통 유산을 현대적으로 재해석한 굿즈 개발은 관광객 만족도를 높인다는 핵심 교훈을 얻었습니다. 중구는 중앙로, 동성로, 약령시 인근에 상징적 공공광장을 조성하여 축제, 퍼포먼스 등 개최의 중심 무대를 만들고, 약령시 상징물, 근대골목 캐릭터 등을 현대적 굿즈로 개발하여 로컬 브랜드와 협업함으로써 대구형 문화 굿즈 시장을 육성할 것입니다. 또한, 전통문화 체험과 관광을 결합한 프로그램을 개발하여 관광객들이 다양한 체험을 할 수 있도록 할 것입니다.

만리장성 견학에서는 세계문화유산 보존 및 관리, 역사 해설 및 교육적 요소 활용 사례를 학습했습니다. 만리장성은 유네스코 세계문화유산으로서 매우 철저하게 보존 및 관리되고 있었으며, 성벽 복원 작업과 보호구역 설정, 방문객 안전 관리가 철저하게 이루어지고 있었습니다. 또한, 역사적 의미와 문화적 가치를 쉽게 이해할 수 있도록 해설 프로그램이 잘 마련되어 있었습니다. 국가유산의 체계적인 보존 관리 시스템과 전문적인 해설 서비스 및 교육적 요소 강화가 관광객 만족도와 유산 가치 증진에 필수적이라는 교훈을 얻었습니다. 중구는 국가유산 보존을 위한 체계적인 관리 시스템을 구축하고, 전문 해설 서비스 및 역사적 해석을 포함한 교육적 요소를 강화할 필요가 있습니다.

이화원 견학을 통해 관광 동선 설계, 사계절 콘텐츠 운영, 스마트 관광 인프라 구축 사례를 학습했습니다. 이화원의 장랑(長廊)은 길게 이어진 회랑 구조로 걷는 동안 풍경, 그림, 건축미가 이어져 관람 몰입도를 높였으며, 사계절마다 전혀 다른 분위기를 만들어내는 계절 콘텐츠 운영이 인상 깊었습니다. 또한, 예약 시스템, 모바일 앱 활용 등 스마트 관광 관리 방식도 주목할 만했습니다. 통일된 디자인 요소로 연결된 보행 동선, 계절별 특색 있는 콘텐츠 운영, 스마트 관광 인프라 구축이 재방문율을 높이고 효율적인 관광 경험을 제공한다는 핵심 교훈을 얻었습니다. 중구는 동성로, 약령시, 근대문화골목을 연결하는 주요 보행로에 통일된 디자인 요소(조명, 패턴, 표지, 스토리 안내)를 적용하여 걷는 동안 이야기가 연결되는 거리를 만들 것입니다. 또한, 약령시 한방테마, 동성로 여름 야시장, 가을 문화축제, 겨울 조명거리 등 사계절 테마 콘텐츠를 분명하게 운영하여 재방문 수요를 높이고, 중구 관광지에 디지털 인프라를 구축하여 방문객들이 효율적으로 관광지 정보를 얻고 예약할 수 있는 시스템을 제공할 것입니다.