본 보고서는 2025년 9월 24일부터 29일까지 5박 6일간 일본 나고야에서 개최된 투어리즘 EXPO 재팬 2025(TEJ) 여행박람회에 참가한 결과를 요약합니다. 출장의 주된 목적은 야간관광 특화도시 전주를 현지 여행 소비자에게 홍보하고 방한 상품 판매를 통해 외래관광객 유치 기반을 마련하는 것이었습니다. 또한, 한국관광공사 및 다른 야간관광 특화도시들과의 공동 홍보 활동을 통해 네트워크를 구축하고 시너지 효과를 높이는 데 중점을 두었습니다. 출장단은 전주 홍보관을 성공적으로 운영하며 현지 여행업계와 소비자들에게 전주 관광의 매력을 알렸습니다. 이를 통해 전주 관광의 해외 인지도를 높이고 일본 개별 관광객 유치를 위한 구체적인 전략 수립의 토대를 마련했습니다.

1. 일본 오사카지사

• 방문 목적 및 배경: 투어리즘 EXPO 재팬 2025(TEJ) 박람회 참가 전 현지 상황을 파악하고 한국관광공사 오사카지사와의 협력 방안을 논의하기 위함이었습니다.
• 수행한 주요 활동: 박람회 부스 사전 점검 및 오사카지사 사전 설명회에 참가하여 박람회 운영 계획과 현지 시장 동향에 대한 정보를 공유받았습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 현지 여행 시장의 특성과 일본인 관광객의 한국 여행 선호도에 대한 이해를 높일 수 있었습니다. 특히, 지방 도시의 인지도 제고 필요성과 개별 관광객 유치 전략의 중요성을 인지했습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 한국관광공사 오사카지사와의 협력을 통해 전주 야간관광 홍보의 효율성을 높이고, 향후 공동 마케팅 및 상품 개발에 대한 가능성을 모색했습니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: 한국관광공사의 현지 네트워크와 마케팅 노하우를 직접 접하며, 국제적인 관광 박람회 참가 시 사전 준비와 현지 기관과의 협력이 얼마나 중요한지 깨달았습니다.
• 출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 해외 박람회 참가는 단순히 부스를 운영하는 것을 넘어, 현지 시장에 대한 깊은 이해와 유관 기관과의 긴밀한 협력이 필수적이라는 점입니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점: 향후 해외 박람회 참가 시 현지 한국관광공사 지사와의 사전 협의를 강화하고, 현지 시장 맞춤형 홍보 전략을 수립하는 데 주력해야 합니다. 또한, 지방 도시의 인지도를 높이기 위한 차별화된 콘텐츠 개발이 중요합니다.
• 향후 협력 계획: 한국관광공사 오사카지사와 지속적인 정보 교류 및 공동 프로모션 기획을 통해 전주 관광 상품의 일본 시장 진출을 확대할 계획입니다.

2. 아이치현 국제전시장 (투어리즘 EXPO 재팬 2025)

• 방문 목적 및 배경: 아시아 최대 관광박람회인 TEJ 2025에 참가하여 야간관광 특화도시 전주를 홍보하고, 현지 여행 소비자 및 업계를 대상으로 방한 상품 판매를 통한 외래관광객 유치 기반을 마련하기 위함이었습니다.
• 수행한 주요 활동:
  • 전주 야간관광 특화도시 홍보관 및 B2B 상담 테이블을 운영했습니다.
  • 국내 인바운드 참가업체 및 현지 여행업계와 전주 관광상품 개발 및 판매에 대한 심도 깊은 협의를 진행했습니다.
  • 개별 참관객을 대상으로 전주 야간관광을 소개하고, 맞춤형 상담 및 홍보물 배포를 통해 관광 정보를 제공했습니다.
  • 전주시 SNS 구독 이벤트를 진행하여 잠재 관광객과의 소통 채널을 확대했습니다.
  • 야간관광 특별관 공동 홍보관 운영에 참여하여 한국관광공사 및 다른 야간관광 특화도시들과의 공동 홍보 활동을 펼쳤습니다.
  • 참가업체 및 기관 간담회에 참가하여 국내외 참가자들과 네트워크를 구축했습니다.
• 얻은 핵심 정보와 인사이트: 많은 일본인 관람객이 한국 방문 경험이 있거나 방문 의향이 높았으나, 전주와 같은 지방 도시의 여행 상품 및 인지도가 부족하다는 의견을 다수 확인했습니다. 특히, 교통편, 숙박, 관광지 등 구체적인 여행 정보에 대한 갈증이 크다는 것을 파악했습니다.
• 현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 현지 여행업계와 전주 관광상품 개발에 대한 구체적인 논의를 진행했으며, 일본 개별관광객(FIT) 유치를 위한 전주 야간관광 특화도시 연계 투어 상품 기획의 필요성을 확인했습니다.
• 인상 깊었던 사례나 시스템: 한국관광 홍보관 내에서 진행된 K-POP 댄스 커버, 한국 관련 퀴즈쇼, K-뷰티 메이크업 이벤트 등 소비자 참여형 프로그램들이 관람객들의 높은 호응을 얻었으며, 이는 관광객 유치에 효과적인 전략임을 보여주었습니다.
• 출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 일본 시장은 개별 관광객(FIT)의 비중이 높으므로, 이들을 위한 맞춤형 정보 제공과 접근성 높은 상품 개발이 시급하다는 점입니다. 또한, 지방 도시의 매력을 효과적으로 전달하기 위한 차별화된 홍보 전략이 필요합니다.
• 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점:
  • 비짓전주 홈페이지 및 SNS를 통한 전주 관광상품 및 관광자원 해외 홍보를 적극적으로 추진해야 합니다.
  • 일본 개별관광객(FIT) 유치를 위해 야간관광 특화도시 전주와 주변 시군을 연계한 투어 상품을 기획하고 개발해야 합니다.
  • 일본 현지 여행사 및 항공사와의 연계를 통한 팸투어를 추진하여 전주 관광 상품의 인지도를 높이고 실제 판매로 이어지도록 유도해야 합니다.
  • 소비자 참여형 이벤트와 체험 프로그램을 지속적으로 개발하여 해외 박람회 및 현지 프로모션에 활용해야 합니다.
• 향후 협력 계획: 일본 현지 여행사 및 항공사와의 지속적인 협의를 통해 전주 연계 관광 상품을 개발하고, 한국관광공사 및 다른 야간관광 특화도시들과의 공동 마케팅을 확대하여 시너지 효과를 창출할 계획입니다.