상주시 출장단은 11월 4일부터 11월 7일까지 베트남 하노이, 하이즈엉, 타이중 지역을 방문하여 상주농특산품의 수출 확대를 위한 홍보관 점검 및 시장조사를 수행했습니다. 이번 출장은 베트남 내 상주농특산품의 브랜드 경쟁력 강화와 판매 활성화 방안을 모색하는 데 중점을 두었습니다. 강남마트 홍보관 운영 현황을 점검하고 현지 시장조사를 통해 프리미엄 농산물 시장의 가능성과 함께 중국산 둔갑 판매 문제점을 파악했습니다. 이를 바탕으로 프리미엄 상품 수출 지속 전략과 상주 제품 인증 강화를 위한 구체적인 계획을 수립하는 성과를 거두었습니다.

이번 출장은 베트남 시장에서 상주농특산품의 수출을 확대하고 홍보관 운영을 점검하며 현지 시장 동향을 파악하는 데 집중했습니다.

먼저, 강남마트 홍보관을 방문하여 상주농특산품 해외홍보관의 운영 현황을 점검하고 업무 협의를 진행했습니다. 베트남 내 40개 강남마트 중 2개소에서 상주농특산품 홍보관이 운영되고 있으며, 지난 5년간의 운영을 통해 상주농특산품의 브랜드 경쟁력이 강화되고 판매 매출이 꾸준히 증가했음을 확인했습니다. 특히 명절과 베트남 기념일에 상주농특산품 판매가 높고, 상주 신선농산물이 다른 상품에 비해 프리미엄 가격으로 판매되고 있다는 점은 매우 고무적이었습니다. 현지 관계자들은 베트남 호치민에서도 상주농특산품 해외 홍보관 운영을 계획 중이라고 밝혔으며, 이는 상주시 농산물의 시장 확대 가능성을 시사합니다. 이 방문을 통해 장기적이고 꾸준한 홍보관 운영이 브랜드 인지도와 매출 증대에 핵심적인 역할을 한다는 교훈을 얻었습니다. 상주시는 향후 해외홍보관 운영 확대를 적극적으로 검토하고, 현지 기념일 특수를 활용한 마케팅 전략을 강화해야 할 것입니다.

다음으로, 베트남 북부 타이중 도시 중심가에 위치한 서울마트를 방문하여 시장조사 및 업무 협의를 진행했습니다. 서울마트는 강남마트의 파트너사로서 상주농산물 홍보 활동을 활발히 펼치고 있었으며, 특히 샤인머스캣과 배 등 상주농산물의 판촉행사를 계획 중임을 확인했습니다. 강남마트의 성공적인 마케팅 방식을 벤치마킹하여 상주 농산물 판매 위주로 운영을 확대할 계획이라는 점은 현지 파트너십의 중요성을 보여주었습니다. 이 방문을 통해 현지 유통망과의 긴밀한 협력이 신규 시장 진출 및 판매 활성화에 필수적이라는 교훈을 얻었습니다. 상주시는 현지 파트너사의 마케팅 활동을 적극 지원하고, 특정 품목에 대한 맞춤형 판촉 행사를 기획하여 시장 점유율을 높이는 방안을 모색해야 합니다.

마지막으로, 한국의 이마트와 유사한 규모의 베트남 현지 마트인 빈마트를 방문하여 시장조사를 실시했습니다. 빈마트에서는 중국산 샤인머스캣 물량이 많았으며, 1kg에 8천원 상당으로 판매되고 있음을 확인했습니다. 더욱이 중국산 샤인머스캣 및 신고배가 한국산으로 둔갑하여 판매되는 사례가 빈번하다는 점은 심각한 문제로 인식되었습니다. 이 시장조사를 통해 베트남 시장의 경쟁이 치열하며, 특히 한국산으로 위장한 중국산 제품으로 인해 상주농산물의 신뢰도가 저해될 수 있다는 핵심 인사이트를 얻었습니다. 상주시는 이러한 문제에 대응하기 위해 박스 및 제품 도용 방지를 위한 친근한 캐릭터 개발과 상주시 인증 바코드(홀로그램)를 대대적으로 사용할 수 있도록 농가들에게 교육을 실시하는 정책적 방안을 시급히 마련해야 할 것입니다. 이는 상주 제품의 정품 인증을 강화하고 소비자 신뢰를 확보하는 데 결정적인 역할을 할 것입니다.

종합적으로, 이번 출장을 통해 베트남 시장에서 상주시 농산물이 프리미엄 상품으로서의 경쟁력을 충분히 가지고 있음을 확인했습니다. 베트남의 한류 열풍과 선물 문화는 상주시 프리미엄 신선농산물에 대한 수요를 지속적으로 유지할 수 있는 긍정적인 요인으로 작용할 것입니다. 상주시는 생산자단체 및 생산 농가에게 프리미엄 상품의 중요성을 지속적으로 교육하고, 해외홍보관 운영 확대를 통해 꾸준한 홍보를 실시하며, 상주 제품 인증 시스템을 강화하여 위조품 문제를 해결하는 다각적인 전략을 추진해야 합니다. 향후 베트남 시장에서의 상주농특산품 수출 확대를 위해 현지 파트너들과의 협력을 더욱 공고히 하고, 차별화된 마케팅 전략을 지속적으로 개발해야 할 것입니다.