본 출장 보고서는 2025년 10월 15일부터 10월 19일까지 4박 5일간 중국 하이난 싼야에서 개최된 '2025 제1회 중국 국제 여행서비스 대회'에 참가하여 인천의 MICE 유치 저변을 확대하고 인천 MICE 얼라이언스(IMA)의 공동 마케팅을 추진한 내용을 담고 있습니다. 출장단은 인천 MICE 홍보관을 운영하며 중국 주요 송출사들을 대상으로 인천의 MICE 인프라와 지원 제도를 적극적으로 홍보했습니다. 이를 통해 총 5,320명의 중국 중대형 MICE 단체 유치를 추진 및 확정하고, 265건의 비즈니스 상담을 진행하는 등 가시적인 성과를 달성했습니다. 또한, 중국여행사협회 등 현지 주요 기관과의 네트워킹을 강화하여 향후 지속적인 협력 기반을 마련했습니다.

출장단은 2025년 10월 15일부터 19일까지 중국 하이난 싼야에서 개최된 '2025 제1회 중국 국제 여행서비스 대회'에 참가하여 인천의 MICE 산업 경쟁력을 강화하고 잠재적 유치 기회를 발굴하는 데 집중했습니다. 방문 목적은 중국 중대형 MICE 단체 유치 저변 확대와 인천 MICE 얼라이언스(IMA)의 공동 마케팅 추진이었으며, 중국 단체 관광객 무비자 정책에 대한 선제적 현지 마케팅을 통해 유치 기반을 조성하는 데 주력했습니다.

주요 활동으로는 보리국제컨벤션센터 내에 인천 MICE 홍보부스를 4일간 운영하며 인천의 호텔, 컨벤션센터, 팀 빌딩 프로그램 등 MICE 인프라를 홍보하고 한국 및 인천 홍보 물품을 활용한 이벤트를 진행했습니다. 또한, IMA 회원사 7개 기관과 공동으로 개별 홍보 공간 및 상담존을 운영하며 인천 관광 및 MICE 홍보 영상을 상영했습니다. 이와 함께 해외 바이어들과 1:1 B2B 상담을 총 265건 진행하여 신규 MICE 유치 수요를 발굴하고, 기존 인천 방문 바이어들을 대상으로 후속 마케팅을 실시했습니다. 상담을 통해 2026년 대형 MICE 단체 2개(4,000명) 유치를 제안하고 협의했으며, 2025년 중소형 기업회의 포상관광 3개(1,320명)를 인천으로 유치 확정하는 성과를 거두었습니다.

현지 관계자와의 논의 및 협력 방안 모색을 위해 출장단은 중국 국제 여행서비스 대회 공식 개막식에 참석하고, VIP 오찬 및 중국여행사협회 MICE분과 공식 만찬에 참여하여 MICE 목적지로서 인천을 홍보하고 네트워킹을 강화했습니다. 특히, 중국여행사협회 MICE분과 주요 인사들과의 간담회를 통해 업계 동향과 현지 반응을 청취하고 IMA와 중국여행사협회 간의 공동 협력 사항을 논의했습니다. 이러한 활동을 통해 중국 주요 MICE 여행사들을 대상으로 인천의 MICE 인프라와 IMA 회원사들을 소개하며 협력의 장을 마련했습니다.

인상 깊었던 점은 중국 국제 여행서비스 대회가 자유무역항의 핵심 동력으로서 문화관광의 새로운 블루오션을 제시하며 대규모 바이어와 참관객을 유치하는 전문 박람회였다는 것입니다. 이는 MICE 산업이 지역 경제 활성화에 미치는 영향력을 보여주는 좋은 사례였습니다.

출장을 통해 얻은 핵심 교훈은 중국 시장의 잠재력이 매우 크며, 대규모 MICE 유치를 위해서는 현지 주요 기관 및 여행사들과의 직접적인 네트워킹과 지속적인 공동 마케팅이 필수적이라는 점입니다. 또한, 무비자 정책과 같은 정부의 지원 정책을 적극적으로 활용하여 선제적인 마케팅을 펼치는 것이 중요합니다.

소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점으로는 첫째, 이번 출장을 통해 발굴된 대형 MICE 유치 제안 건에 대한 후속 관리 및 유치 확정을 위한 적극적인 지원이 필요합니다. 둘째, 중국여행사협회 팸투어(2025년 7월) 및 인천 송도 국제회의복합지구 트래블마트(2025년 9월) 등 후속 마케팅 행사를 통해 이번에 구축된 네트워크를 지속적으로 강화해야 합니다. 셋째, IMA 회원사들과의 공동 마케팅 및 세일즈 활동을 정례화하고, 각 회원사의 특색 있는 MICE 상품을 개발하여 중국 시장에 맞춤형으로 제공하는 전략을 수립해야 합니다.

향후 협력 계획으로는 중국여행사협회 팸투어 초청, 인천 송도 국제회의복합지구 트래블마트 초청 바이어 대상 후속 마케팅, KME 2025 참가, 하반기 IMA 정례회의 개최, 그리고 2026년 주요 행사(WFDSA 등)에 대한 협조 요청 등을 통해 지속적인 교류와 협력을 이어나갈 예정입니다.