본 보고서는 논산시 농식품의 베트남 시장 수출 역량을 분석하고, 현지 시장 조사를 통해 한국 농식품의 경쟁력과 세계 트렌드를 파악하며, 실무자의 글로벌 마케팅 역량을 강화하는 것을 목적으로 합니다. 출장단은 논산시 주베트남통상사무소 방문 및 현지 바이어 미팅을 통해 수출 활성화 방안을 논의하였고, 호치민 내 다양한 유통 채널을 방문하여 시장 동향을 심층적으로 조사하였습니다. 이를 통해 논산시 농식품의 해외 경쟁력을 진단하고 향후 수출 전략 수립을 위한 중요한 기반을 마련하였습니다.

출장단은 먼저 논산시 주베트남통상사무소를 방문하여 사무소의 주요 역할과 기능에 대한 설명을 듣고, 논산시 농식품의 현재 수출 현황과 향후 전망에 대해 심도 깊은 논의를 진행하였습니다. 이 자리에서는 현지 한인 커뮤니티 및 베트남 진출 기업들과의 컨퍼런스에 참여하여 네트워크를 확장하고 현지 시장에 대한 이해를 높이는 귀중한 시간을 가졌습니다. 통상사무소는 논산시 농식품의 해외 진출을 위한 교두보 역할을 하고 있음을 확인하며, 현지 정보와 지원을 활용하는 것이 중요함을 깨달았습니다.

이어서 NH농협무역과 현지 바이어 간의 논산딸기 수출 활성화 간담회에 참석하여 호치민 시장에서 수입되는 한국 농산물의 현황과 소비자 선호도를 분석하였습니다. 논의를 통해 논산딸기의 향후 수출 계획과 상품 개선 방향에 대한 구체적인 아이디어를 교환하였으며, 현지 바이어의 피드백을 직접 들으며 시장의 요구를 파악할 수 있었습니다. 이는 실제 수출 계약으로 이어질 수 있는 실질적인 협력 방안을 모색하는 중요한 기회가 되었습니다.

또한, 출장단은 호치민 내 롯데마트, 벤탄시장, 베트남 현지마트 등 다양한 유통 채널을 방문하여 수입 농산물 시장 조사를 실시하였습니다. 롯데마트에서는 한국 기업으로서의 판매 전략과 농식품 마케팅 사례를 분석하며, 현지 시장에서의 한국 농식품의 경쟁력을 직접 확인하였습니다. 특히, 타 국가 농산물과의 품질 비교를 통해 논산시 농식품의 강점과 보완점을 명확히 파악할 수 있었습니다. 이러한 시장 조사를 통해 베트남 소비 트렌드와 현지 유통 환경에 대한 깊이 있는 이해를 얻었으며, 이는 논산시 농식품의 현지화 전략 수립에 필수적인 정보가 될 것입니다.

이번 출장을 통해 얻은 핵심 교훈은 현지 시장에 대한 지속적인 관심과 맞춤형 전략 수립의 중요성입니다. 특히, 통상사무소와 같은 현지 거점의 활용도를 높이고, 바이어와의 직접적인 소통을 통해 시장의 변화에 유연하게 대응해야 한다는 점을 깨달았습니다. 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안으로는 베트남 시장 맞춤형 농식품 개발 및 포장 개선, 현지 유통 채널과의 긴밀한 협력 강화, 그리고 글로벌 마케팅 실무 교육을 정례화하여 담당자들의 역량을 지속적으로 강화하는 것을 제안합니다. 향후 협력 계획으로는 2026년도 국내 바이어 초청 워크숍 및 간담회를 개최하여 베트남 시장 진출을 위한 국내외 네트워크를 더욱 공고히 할 예정입니다.