본 보고서는 2025년 11월 3일부터 11월 5일까지 3일간 싱가포르에서 진행된 해외출장 결과를 요약하고 있습니다. 출장의 주된 목적은 싱가포르 제주의 날 행사에 참석하여 제주감귤 홍보를 지원하고, 현지 대형 유통망의 과일 시장을 조사하는 것이었습니다. 방문단은 제주감귤 시식 및 홍보물 배부를 통해 제주감귤의 우수성을 알리고, 현지 소비자의 선호도를 파악하는 중요한 성과를 달성했습니다. 또한, 싱가포르 과일 시장의 유통 현황과 경쟁 품목을 면밀히 분석하여 향후 제주감귤 수출 전략 수립에 필요한 기초 자료를 확보했습니다.

방문단은 이번 출장을 통해 싱가포르 시장에서 제주감귤의 경쟁력과 수출 활성화 방안을 다각도로 모색했습니다.

1. 싱가포르 제주의 날 행사 연계 감귤 홍보관 운영 지원 (노비나 유나이티드 스쿼어) 방문단은 싱가포르 제주의 날 행사에 참여하여 제주감귤 홍보관 운영을 지원했습니다. 방문 목적은 현지 소비자들에게 제주감귤의 맛과 우수성을 직접 알리고, 수출 활성화를 위한 현지 홍보 활동을 강화하는 것이었습니다. 주요 활동으로는 행사 부스 사전 준비 및 현장 점검을 수행했으며, 한국감귤수출연합(주)와 협력하여 2m x 2.1m 규모의 부스를 운영했습니다. 이 부스에서는 총 192kg의 제주감귤 시식 행사를 진행하고 감귤 키링, 스티커 등 홍보물을 배부하여 현지 소비자들의 큰 호응을 얻었습니다. 이 활동을 통해 방문단은 현지 소비자들이 제주감귤에 대해 긍정적인 반응을 보이며 높은 관심을 가지고 있음을 직접 확인할 수 있었습니다. 핵심 교훈은 현지 행사 참여가 직접적인 소비자 접점을 확보하고 제품 인지도를 높이는 데 매우 효과적이라는 점입니다. 소속 기관은 향후 유사한 해외 행사 참여 시 현지 문화와 소비자 특성을 고려한 맞춤형 홍보 전략을 더욱 적극적으로 수립하고 실행할 수 있을 것입니다. 또한, 싱가포르 제주사무소 및 한국감귤수출연합(주)와의 지속적인 협력을 통해 제주감귤의 해외 홍보를 강화할 계획입니다.

2. 현지 대형 유통망 과일 시장조사 (콜드스토리지, 페어프라이스 등) 방문단은 싱가포르의 주요 대형 유통망인 콜드스토리지와 페어프라이스 4개 지점을 방문하여 과일 시장 조사를 실시했습니다. 이 조사의 목적은 싱가포르 과일 시장의 전반적인 동향, 특히 감귤류의 유통 현황과 소비자 선호도를 파악하여 제주감귤의 수출 전략 수립에 필요한 기초 자료를 확보하는 것이었습니다. 방문단은 만다린, 탠저린 등 감귤류뿐만 아니라 블러드오렌지, 카라카라오렌지, 네이블오렌지 등 다양한 종류의 오렌지가 판매되고 있음을 확인했습니다. 대부분의 감귤류는 400~600g 단위로 비닐 또는 플라스틱 포장되어 판매되고 있었으며, 평균 판매금액은 약 11,600원/kg으로 조사되었습니다. 특히, 시장에 유통되는 감귤류의 원산지는 대부분 호주산이었으며, 시식 결과 호주산 만다린이 당도가 높고 산도는 거의 느껴지지 않아 동남아시아 소비자들이 고당도 저산도 과일을 선호한다는 점을 명확히 파악할 수 있었습니다. 이 시장조사를 통해 얻은 핵심 교훈은 싱가포르 시장에서 제주감귤이 경쟁력을 갖기 위해서는 현지 소비자의 선호도에 맞는 고당도 품종 개발 및 선별, 그리고 소포장 전략이 필수적이라는 것입니다. 소속 기관은 이러한 시장 정보를 바탕으로 제주감귤의 품종 개량 및 선별 기준을 강화하고, 현지 유통 환경에 적합한 포장 방식을 도입하는 정책적 방안을 모색할 수 있을 것입니다. 향후에는 호주산 감귤류와의 차별점을 부각하는 마케팅 전략을 수립하여 아세안α 국가 등으로 제주감귤의 수출 신시장을 개척하고 물량을 확대하는 데 기여할 것입니다.