본 보고서는 2025년 10월 21일부터 10월 31일까지 9박 11일간 호주와 뉴질랜드에서 진행된 제39기 미래인재양성과정 정책과제연구 국외연수의 결과를 담고 있습니다. 이번 출장의 주요 목적은 농수축산물의 고부가가치화 기반을 확충하고, 전남형 체험교육관광 융합모델을 개발하며, 관계인구를 유치하는 정책 제언을 마련하는 것이었습니다. 방문단은 선진 농업관광 및 6차 산업 사례를 분석하여 전남 농촌의 지속 가능한 발전과 지역경제 활성화를 위한 구체적인 시사점과 적용 방안을 도출하는 성과를 거두었습니다.

방문단은 호주 시드니와 뉴질랜드 퀸스타운, 로토루아, 해밀턴 지역의 다양한 농업 및 관광 관련 기관과 시설을 방문하여 선진 사례를 심층적으로 분석하였습니다.

호주 시드니에서는 로얄 보타닉 가든 시드니를 방문하여 공공정원이 과학, 교육, 문화가 결합된 복합 공간이자 지속 가능한 관광 모델로 기능하는 방식을 살펴보았습니다. 이 기관은 무료 입장을 통해 접근성을 높이면서도 유료 가이드 투어, 특별 이벤트, 시설 대관, 카페 및 기념품 판매 등으로 수익을 창출하는 하이브리드 운영 모델을 보여주었습니다. 이는 전남의 핵심 관광자원을 무료 개방하되 유료 체험 프로그램을 통해 부가가치를 창출하는 방안에 대한 시사점을 제공했습니다.

이어서 캄슬리 힐 시티 팜을 견학하며 도시 근교 아그리투어리즘의 성공 사례를 분석했습니다. 이 농장은 시드니 도심과 인접한 지리적 이점을 활용하여 교육과 체험에 특화된 프로그램을 운영하며, 특히 기업의 사회적 책임(CSR) 목표를 충족시키려는 기업과의 파트너십을 통해 재정적 지속가능성을 확보하는 독특한 비즈니스 모델을 확인했습니다. 이는 전남 농촌이 거점 도시와의 연계를 강화하고 다각적인 수익 모델을 구축하는 데 중요한 교훈을 주었습니다.

뉴질랜드 퀸스타운에서는 애로우타운 지역농가 마을 공동체와 깁스톤 밸리 와이너리 치즈 농장 숙박 복합단지를 통해 서로 다른 농촌 관광 성공 사례를 비교 분석했습니다. 애로우타운은 1860년대 골드러시의 역사를 보존하며 주민들이 거주하는 살아있는 마을로서, 장소의 매력(Sense of Place)과 공동체 중심의 축제를 통해 진정성 있는 경험을 제공하는 모델을 보여주었습니다. 반면 깁스톤 밸리 와이너리는 고품질 와인 생산을 넘어 와인 시음, 고급 레스토랑, 숙성 동굴 탐방 등 고부가가치 체험 프로그램을 제공하며 6차 산업의 전문화된 모델을 구현하고 있었습니다. 이를 통해 전남은 지역 정체성을 반영한 스토리텔링 콘텐츠 개발과 함께 프리미엄 체험 상품화를 통한 6차 산업 고도화의 필요성을 인식했습니다.

뉴질랜드 로토루아에서는 농업을 테마로 한 관광지인 애그로돔을 방문하여 교육과 엔터테인먼트가 융합된 에듀테인먼트 모델을 경험했습니다. 양털 깎기 쇼, 양몰이 개 시범, 소 젖 짜기 시범 등 다양한 퍼포먼스와 농장 투어를 통해 뉴질랜드 농업 문화를 재미있게 전달하는 방식은 전남의 생태환경농업 자원을 교육 콘텐츠로 전환하여 학습형 관광지로 육성하는 데 영감을 주었습니다. 또한 스카이라인 로토루아에서는 자연경관을 활용한 곤돌라, 루지 등 액티비티 기반의 복합 엔터테인먼트 시설을 통해 방문객의 체류 시간을 늘리고 다각적인 수익을 창출하는 방안을 살펴보았습니다. 관광정보센터 i-SITE 견학을 통해서는 뉴질랜드 전역의 관광 정보를 통합적으로 제공하고 예약 서비스를 지원하는 플랫폼의 중요성을 확인하며, 전남 전체 농촌 관광지를 아우르는 통합 정보 플랫폼 구축의 필요성을 인식했습니다.

뉴질랜드 해밀턴에서는 해밀턴 가든, 지롱 티 에스테이트, 루럴 투어를 방문하여 각기 다른 운영 모델을 분석했습니다. 해밀턴 가든은 '정원을 통해 인류의 이야기를 전달한다'는 명확한 철학 아래 세계 각국의 정원 양식을 재현한 '이야기를 담은 정원'으로, 교육과 문화를 융합한 복합 공간의 가능성을 보여주었습니다. 지롱 티 에스테이트는 뉴질랜드 유일의 상업적 차 재배지로서 '밭에서 찻잔까지' 모든 과정을 체험하는 프리미엄 웰니스 관광을 제공하며 6차 산업 모델을 성공적으로 구현했습니다. 루럴 투어는 실제 농장을 방문하여 농부들과 교류하고 농촌 생활을 직접 체험하는 진정성 있는 몰입형 프로그램을 제공하여 관계형 관광의 중요성을 강조했습니다.

이러한 선진 사례 분석을 통해 방문단은 전남 농촌 관광 모델 개발을 위한 핵심 교훈을 얻었습니다. 첫째, 핵심 관광자원은 무료 개방하되 유료 체험 프로그램을 통해 수익을 창출하는 하이브리드 구조를 구축해야 합니다. 둘째, 지역의 역사, 인물, 생활문화를 결합한 스토리텔링 기반의 체험형 콘텐츠를 개발하여 참여하는 관광으로 전환해야 합니다. 셋째, 생태환경농업 자원을 교육 콘텐츠로 전환하고 대학 및 연구기관과 연계하여 전문 브랜드를 확립해야 합니다. 넷째, 주민이 직접 참여하는 가이드, 체험 진행 등 지역공동체 중심의 상생 구조를 확립하여 경제적 환원과 청년층 참여를 유도해야 합니다. 다섯째, 지역별 주력 농산물을 중심으로 프리미엄 체험 상품을 개발하여 6차 산업을 고도화하고 고소득층을 타깃으로 한 관광지를 육성해야 합니다. 마지막으로, 농촌 민박, 팜스테이 등 체류형 프로그램을 재구성하여 진정성 있는 교류 중심의 관계형 관광을 강화하고, 디지털 기반의 통합 홍보 및 예약 시스템을 구축하여 접근성을 높여야 합니다. 이러한 시사점들은 전남 농촌이 단순 방문형 관광에서 벗어나 지속 가능한 지역경제 생태계를 구축하고 살아있는 문화 공간이자 학습의 장으로 발전하는 데 중요한 정책적 방향을 제시합니다.