본 보고서는 KBC광주방송 주관 광주전남 지자체 홍보 담당자 해외연수에 참여하여 베트남 다낭과 호이안 지역의 홍보 및 관광 전략을 벤치마킹한 결과를 담고 있습니다. 2025년 9월 1일부터 9월 5일까지 진행된 이번 출장은 다낭의 랜드마크 활용 전략, 호이안의 세계문화유산 관리 및 체험형 관광 모델, 그리고 KOTRA 다낭 무역관의 해외 홍보 지원 체계를 분석하는 데 중점을 두었습니다. 출장단은 자연환경과 역사문화유산을 활용한 창의적인 홍보 방안과 보행자 중심의 체험형 관광 모델을 학습하였으며, 이를 통해 소속 기관의 홍보 전략 수립 및 해외 시장 진출 기반 마련에 기여할 구체적인 시사점을 도출하였습니다.

이번 해외출장은 베트남 다낭과 호이안 지역의 선진 홍보 및 관광 전략을 심층적으로 분석하고, 소속 기관에 적용 가능한 방안을 모색하는 데 집중되었습니다.

먼저, 바나힐 테마파크 방문을 통해 랜드마크와 자연환경을 활용한 관광 홍보 전략을 학습했습니다. 바나힐은 프랑스 식민지 시절의 고지 휴양지를 현대적인 복합 테마파크로 재개발한 사례로, 골든브릿지와 세계 최장급 케이블카를 상징적인 랜드마크로 활용하고 있었습니다. 특히, 고지대 특유의 예측 불가능한 안개와 기후를 몽환적이고 특별한 경험으로 전환하여 홍보하는 방식이 인상 깊었습니다. 이는 자연환경의 불확실성을 단점이 아닌 차별화된 관광 자원으로 활용하는 창의적인 접근법을 보여주었습니다. 출장단은 이를 통해 정남진 편백숲 우드랜드나 천관산 등 소속 기관의 자연환경을 독창적인 홍보 자원으로 발전시키고, 근대 문화유산에 스토리텔링을 입혀 새로운 관광 콘텐츠로 개발할 수 있다는 핵심 교훈을 얻었습니다. 향후 기후 경관을 테마로 한 웰니스 힐링 관광 프로그램과 연계하여 지역 브랜드 가치를 강화하는 방안을 구체적으로 적용할 수 있을 것입니다.

다음으로, **호이안 문화재 관리 보존 센터(HACCHMP)**와 호이안 구시가지를 방문하여 세계문화유산의 지속가능한 관리 및 활용 사례를 살펴보았습니다. 센터 관계자와의 간담회에서는 유산 보존과 방문객 관리, 관광 프로그램 운영을 통한 지속가능한 관광 활성화 방안을 청취했으며, 전통의상과 일상 풍경을 활용한 직관적인 홍보 영상 제작 방식에서 많은 영감을 얻었습니다. 출장단은 광주전남 지자체의 홍보자료를 공유하며 베트남 현지 관광 안내와 연계 가능성을 논의하여 향후 해외 관광객 유치를 위한 협력 기반을 마련했습니다. 호이안 구시가지 답사에서는 차량 출입을 제한하고 보행자 중심의 관광 환경을 조성한 점이 매우 인상 깊었습니다. 씨클로, 소원배 등 체험형 관광 상품을 스토리텔링 자원으로 활용하여 느린 이동 방식을 관광의 매력으로 승화시킨 슬로우 시티형 운영 모델은 체류형 관광을 유도하고 지역 경제를 활성화하는 데 효과적이었습니다. 야간 등불축제와 야시장을 통해 주민과 관광객이 함께하는 공간을 조성하고 SNS 확산 효과를 극대화한 점도 주목할 만했습니다. 이러한 사례를 통해 소속 기관은 장흥읍 구도심 및 정남진 토요시장 일대를 보행자 전용 거리로 운영하고, 지역 농특산물 체험, 야시장, 문화공연 등을 결합한 체험형 투어 프로그램을 개발하여 지역 경제 활성화와 관광 홍보 효과를 높일 수 있다는 핵심 교훈을 얻었습니다. 읍면별 주요 관광지를 연계한 체험형 루트를 구성하여 지속가능한 관광 환경을 조성하는 방안도 구체적인 정책적 시사점으로 도출되었습니다.

마지막으로, 코트라(KOTRA) 다낭 무역관을 방문하여 현지 홍보 전략과 한국 기업 지원 정책을 청취했습니다. 무역관은 현지 시장조사부터 전시회 개최, 현지 인플루언서 연계를 통한 마케팅까지 원스톱으로 지원하는 거점 역할을 수행하고 있었습니다. 특히 K-뷰티 홍보 및 시연회 사례를 통해 현지 시장 특성과 소비자 반응을 고려한 맞춤형 홍보 방식의 중요성을 확인할 수 있었습니다. 지자체 특산품이나 지역 자원의 해외 홍보 시 무역관의 현지 네트워크와 홍보 채널이 중요한 기반이 될 수 있음을 확인하며, 지자체 단독 홍보의 한계를 보완하고 현지 맞춤형 홍보 방식을 적용할 수 있는 가능성을 발견했습니다. 출장단은 소속 기관의 특산품(표고버섯, 한우, 키조개 등)과 물축제와 같은 문화관광 콘텐츠의 해외 수출 및 국제교류 행사 추진 시 KOTRA 및 무역 관련 대내외 기관 네트워크를 적극 활용하여 현지 맞춤형 홍보마케팅을 연계하고, 이를 통해 지역 브랜드 인지도를 제고하며 해외 시장 진출 기반을 마련할 수 있다는 핵심 교훈을 얻었습니다.