본 보고서는 2025년 상하이관광페스티벌(STF) 참가 및 서울-상하이 관광협력 MOU 후속 조치 이행을 목적으로 한 공무국외출장 결과를 요약하고 있습니다. 출장단은 중국 상하이와 베이징을 방문하여 양 도시 간 관광교류 모델을 구체화하고 실질적인 협력 기반을 강화하는 데 주력하였습니다. 특히, 현지 주요 여행사 및 온라인 여행사(OTA)와의 간담회를 통해 서울 신규 관광 콘텐츠 연계 상품 개발 및 고품격 단체관광 회복 방안을 논의하였으며, 서울-베이징 간 관광 및 MICE 협력사업 추진을 위한 구체적인 방안을 모색하는 성과를 달성하였습니다. 전반적으로 계획된 목표를 성공적으로 이행하여 향후 한중 관광 교류 확대에 대한 기대를 높였습니다.

1. STF 행사장 콘텐츠 및 공간 운영 현장 조사 (상하이) 출장단은 2025년 상하이관광페스티벌(STF)의 주요 행사장인 상하이 일강일하와 징안 쑤허완 옛 창고 전시관을 방문하여 축제 연계 교류모델 구체화를 위한 현장 조사를 수행하였습니다. 특히, '재견청화' 몰입형 체험전에서는 5G-A, VR 등 첨단 기술과 100년 역사의 백공간 광이창고 같은 역사적 공간을 융합하여 관람객에게 시각, 청각, 촉각이 결합된 몰입형 문화 체험을 제공하는 사례를 확인하였습니다. 또한, 와이탄건축제(RAM assembles)에서는 분리 및 재활용 가능한 임시 건축물을 활용하여 지속가능한 도시 피크닉을 기획하고, 시민들이 일상 속에서 도시를 체험하도록 유도하는 독창적인 방식을 벤치마킹하였습니다. 이를 통해 역사적 공간의 보존적 재활용과 첨단 기술의 결합이 새로운 문화관광 콘텐츠 개발에 중요한 역할을 할 수 있다는 핵심 교훈을 얻었으며, 소속 기관은 노후 건축물을 활용한 디지털 체험 전시 기획 및 지속가능한 축제 운영 방안을 정책적으로 검토할 수 있을 것입니다.

2. STF 주요 연계행사 참석 (상하이 글로벌 하버) 출장단은 상하이 글로벌 하버에서 개최된 STF 꽃차 퍼레이드에 참석하여 도시적 감성과 시민 참여도가 높은 대규모 축제 운영 사례를 관찰하였습니다. 황푸강 일대의 만국건축군을 배경으로 다양한 문화와 도시가 함께 즐기는 축제를 연출하고, 지역 상권과 연계하여 문화관광상업스포츠전시 융합 발전을 도모하는 점이 인상 깊었습니다. 특히, 퍼레이드 기간 동안의 교통 통제 및 사전 공지 시스템은 대규모 행사 시 시민 불편을 최소화하고 안전을 확보하는 데 중요한 역할을 한다는 교훈을 주었습니다. 소속 기관은 대규모 축제 기획 시 지역 상권과의 연계성을 강화하고, 시민 편의를 위한 교통 통제 및 사전 안내 시스템을 더욱 체계적으로 구축하는 방안을 적용할 수 있을 것입니다.

3. 서울-상하이 관광 협력사업 실무 협의체 1차 회의 (상하이시 문화여유국) 상하이시 문화여유국과의 실무 회의를 통해 서울-상하이 관광협력 MOU의 후속 실행 방안을 심도 깊게 논의하였습니다. 축제를 매개로 한 지속가능한 문화관광 교류 플랫폼을 구축하고, 이 플랫폼과 연계된 글로벌 홍보 캠페인을 공동 추진하는 방안을 검토하였습니다. 이 회의는 형식적인 협약을 넘어 실질적인 파트너십으로 발전하기 위한 중요한 첫걸음이었으며, 양 도시간의 지속적인 실무 협의를 통해 구체적인 공동사업을 추진해 나갈 계획입니다.

4. 상하이역사박물관 전시 공간 사전 답사 (상하이) 상하이시 역사박물관을 방문하여 역사적 건축물의 보존적 재활용 사례를 답사하였습니다. 과거 경마클럽 본관 건물을 박물관으로 재활용한 이 공간은 외관과 내부 모두 보존 상태가 우수하며, 상하이의 역사적 변천을 체계적으로 보여주는 전시 구성이 돋보였습니다. 이는 역사적 건축물에 새로운 기능을 부여하여 도시 문화 공간을 확충하고, 스토리텔링을 활용한 전시 기획이 방문객에게 깊은 인상을 줄 수 있다는 교훈을 제공합니다. 소속 기관은 서울의 유서 깊은 건축물들을 문화 공간으로 재활용하는 방안을 적극적으로 모색할 수 있을 것입니다.

5. 춘추국제여행사그룹 방문 및 간담회 (상하이) 춘추국제여행사그룹과의 간담회를 통해 단체관광 재활성화를 위한 실질적인 사업 협력 방안을 논의하였습니다. 춘추그룹을 서울시-상하이시 관광 교류사업의 매개 역할로 활용하고, 시기별로 서울 관광 콘텐츠를 나눠 홍보하는 연간 협업 로드맵을 마련하는 데 합의하였습니다. 이 간담회는 고품격 단체관광 회복 기반 마련을 위한 중요한 단계였으며, 내년 중 구체적인 공동사업을 실행할 계획입니다.

6. 트립닷컴그룹 방문 및 간담회 (상하이) 트립닷컴그룹 상하이 본사를 방문하여 서울 관광의 글로벌 경쟁력 강화 및 공동 프로젝트 발굴에 대해 논의하였습니다. 중장기 파트너십 구축을 위한 공동 전략과 협력 방향을 검토하고, 서울 대표 축제 및 수도권 자원을 활용한 특화 관광상품을 공동 개발하는 방안을 모색하였습니다. 트립닷컴과 같은 글로벌 OTA와의 협력은 서울 관광 콘텐츠를 현지 맞춤형 상품으로 유통하고, 민간 주도의 고부가가치형 관광상품 개발 방향을 구체화하는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다.

7. 베이징 시내 최신 관광자원 중축선(中轴线) 현장 시찰 (베이징) 베이징 중축선 현장 시찰을 통해 도심 관광 지속가능성 제고를 위한 베이징의 정책 사례를 조사하였습니다. 특히, '활태유산(活態遺産)' 개념을 도입하여 유네스코 세계문화유산 등재에 성공하고, 역사유산과 녹지축을 연계한 도보 및 자전거 관광 상품을 운영하는 사례는 서울 도심 관광 분류 및 신규 동선 발굴에 중요한 정책적 시사점을 제공하였습니다. 소속 기관은 서울의 역사문화자원을 '살아있는 유산'으로 재해석하여 관광 콘텐츠화하고, 도보 및 자전거 등 친환경 이동 수단을 활용한 관광 동선을 개발하는 방안을 적용할 수 있을 것입니다.

8. 베이징시 문화여유국 방문 및 실무 회의 (베이징) 베이징시 문화여유국과의 실무 회의를 통해 서울-베이징 간 관광 콘텐츠 및 마케팅 협력을 강화하는 방안을 논의하였습니다. 디지털 기반 공동 캠페인, 축제 연계 등 실질적인 교류 모델을 발굴하고, 옥외매체 교환 및 소규모 홍보행사 등 구체적인 협력 방안을 모색하였습니다. 이 회의를 통해 양 도시 간 관광 협력사업 추진 의지를 재확인하고, 내년도 공동사업 실행을 위한 구체적인 추진 방안을 모색하는 기반을 마련하였습니다.

9. 중국 MICE 단체 유치 확대를 위한 정책간담회 (중국마이스전문위원회) 중국마이스전문위원회와의 정책 간담회를 통해 서울 MICE 인지도 제고 및 중국 단체 유치 확대를 위한 방안을 논의하였습니다. 중국 대표 MICE 협회와의 협력 강화를 통해 서울 MICE 홍보 거점을 마련하고, 양 도시 간 MICE 공동 유치 체계 및 실무협의 창구를 상시화하기로 합의하였습니다. 이는 방한 MICE 수요 회복 및 협력 채널 재정비를 위한 중요한 성과로, 향후 MICE 관광 정책 분야의 협력 네트워크를 확장하는 데 기여할 것입니다.

10. 디디그룹 디디추싱 방문 및 간담회 (베이징) 디디그룹 디디추싱을 방문하여 글로벌 모빌리티 플랫폼의 자율주행 기술 개발 현황과 상용화 모델을 파악하였습니다. 자율주행 기술이 관광 산업에 미칠 영향을 예측하고, 스마트 관광 도시 구축을 위한 모빌리티 플랫폼과의 협력 가능성을 탐색하는 기회를 가졌습니다. 비용 경쟁력, 정책 지원 등 긍정적인 측면과 함께 악천후 대응, 기존 택시업계의 반발 등 남은 과제들을 확인하며 미래 모빌리티 기술 도입에 대한 현실적인 인사이트를 얻었습니다. 소속 기관은 미래 관광 환경 변화에 대비하여 모빌리티 기술과의 연계 방안을 지속적으로 연구하고 정책에 반영할 수 있을 것입니다.

11. 베이징 도서관 방문 (베이징) 베이징 도서관을 방문하여 서울-베이징 옥외매체 교환 공동홍보 공간 답사를 진행하였습니다. '산 아래에서 책을 읽는 산림서원'을 테마로 한 건축 디자인과 세계 최대 규모의 단일 열람실, 디지털트윈 기술을 적용한 메타버스관 등 혁신적인 공간 조성 사례를 확인하였습니다. 이는 공공시설을 활용한 문화 공간 조성과 첨단 기술을 통한 시민 편의 증진 및 관광객 유치 방안에 대한 교훈을 제공하며, 소속 기관은 서울의 공공시설을 활용한 혁신적인 문화관광 공간 조성 아이디어를 얻을 수 있을 것입니다.