방문단은 투어리즘 엑스포 재팬 2025에 참가하여 부산 야간관광의 매력을 홍보하고 운영을 지원하였습니다. 이번 출장을 통해 일본 현지 여행업계 및 언론사와의 B2B 상담을 진행하고, 일반 소비자를 대상으로 한 B2C 마케팅 활동을 펼쳤습니다. 그 결과, 부산 야간관광에 대한 인지도를 높이고 일본 시장의 최신 동향과 잠재 관광객의 구체적인 수요를 파악하는 중요한 성과를 달성하였습니다. 또한, 야간관광 특화도시 협의체의 공동 마케팅에 참여하여 사업 성과평가에 기여하였습니다.

방문단은 투어리즘 엑스포 재팬 2025 참가를 통해 부산의 야간관광을 홍보하고 현지 시장 동향을 파악하는 데 집중하였습니다. 출장 첫날, 방문단은 한국관광공사 주최로 열린 참가사 대상 사전 설명회에 참석하여 야간관광 특화도시 협의체 관계자들과 네트워킹하며 박람회 운영에 대한 정보를 공유하였습니다. 이 설명회는 박람회 기간 동안의 효율적인 부스 운영을 위한 중요한 준비 과정이었습니다.

박람회 기간 중 방문단은 Aichi Sky Expo 전시홀F 내 한국관에 마련된 '야간관광 특화도시 부산특별관'을 운영하였습니다. 9월 25일부터 26일까지 이틀간 진행된 B2B 행사에서는 현지 여행사 및 언론사를 대상으로 부산의 다채로운 야간관광 프로그램을 소개하고, 최근 방한 트렌드를 반영한 상품 개발 상담을 진행하였습니다. 특히, '별바다부산'의 대표 콘텐츠인 나이트마켓을 중심으로 2026년 방한 상품 개발에 대한 심도 있는 논의가 이루어졌습니다. 현지 여행사들은 원도심 선호 및 부산 미식에 대한 높은 관심을 표명했으며, 야간 콘텐츠 상품 체험 후 관련 상품을 기획하겠다는 의사를 밝히며 2026년 일본 여행사 대상 팸투어 추진을 요청하였습니다. 이는 현지 여행업계와의 실질적인 협력 가능성을 확인하는 중요한 계기가 되었습니다.

9월 27일에는 일반 소비자를 대상으로 한 B2C 행사를 진행하며 부산 야간관광의 매력을 직접 홍보하였습니다. 특화도시 협의체 10개 도시와 공동 부스를 운영하며 '별바다부산' 홍보물을 배포하고, 부산 야간관광 관련 설문 참여 시 경품을 제공하는 럭키박스 이벤트를 통해 관람객들의 적극적인 참여를 유도하였습니다. 총 1,166명이 참여한 설문조사 결과, 일본 관광객들은 부산에서 즐기고 싶은 콘텐츠로 음식/미식(41%)과 야경/야간관광(41%)을 가장 선호하는 것으로 나타났습니다. 야간관광 선호 콘텐츠로는 먹거리/전통주 체험(42%)과 크루즈 등(32%)이 높게 나타났으며, 희망 가격은 3,000엔(42%), 선호 계절은 가을(37%)과 봄(33%)으로 조사되었습니다. 이러한 설문 결과는 향후 부산 야간관광 상품 개발의 중요한 기초 자료가 될 것입니다.

이번 출장을 통해 얻은 핵심 교훈은 현지 시장의 구체적인 수요와 트렌드를 직접 파악하는 것이 맞춤형 관광 상품 개발에 필수적이라는 점입니다. 특히, 일본 관광객들이 미식과 연계된 야간관광 콘텐츠에 높은 관심을 보이며, 체험형 상품에 대한 수요가 크다는 점을 확인하였습니다. 소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안으로는 일본 현지 여행사를 대상으로 한 팸투어를 적극적으로 추진하여 부산의 야간관광 콘텐츠를 직접 경험하게 하고, 이를 바탕으로 미식과 원도심 탐방을 결합한 맞춤형 야간관광 상품을 개발하는 것입니다. 또한, 설문조사 결과를 반영하여 3,000엔 내외의 합리적인 가격대와 가을, 봄 시즌을 겨냥한 상품을 기획하고, 다양한 판매 채널을 통해 홍보를 강화해야 할 것입니다. 향후 협력 계획으로는 해외 유관기관과의 협력을 강화하고 현지 관계자 네트워크를 지속적으로 관리하며, 일본 현지 여행사 팸투어 추진 및 관광객 맞춤형 상품 개발 논의를 이어갈 예정입니다.