출장단은 2025년 9월 30일부터 10월 4일까지 미국 워싱턴주 시애틀을 방문하여 충북 농식품의 해외 판로를 개척하고 브랜드 인지도를 높이는 데 주력했습니다. 주요 활동으로는 현지 한인 마켓에서 홍보판촉전을 개최하고, 라디오 방송을 통해 충북 농식품의 우수성을 알렸습니다. 또한, 현지 시장조사와 바이어 간담회를 통해 수출 확대 방안을 모색하고 통상 리스크에 대응하는 중요한 성과를 달성했습니다. 이 출장은 충북 농식품의 미국 시장 점유율을 확대하고 지속적인 수출 기반을 마련하는 데 기여했습니다. 궁극적으로 충북 농식품의 현지 점유율을 확대하고 수출을 지속적으로 늘리는 데 필요한 기반을 다졌습니다.

방문 목적 및 배경: 충북 농식품의 미국 서부 시장 진출을 확대하고, 현지 점유율을 높이며, 상호관세 도입에 따른 통상 리스크에 선제적으로 대응하기 위해 방문했습니다. 특히, 현지 바이어와의 직접적인 소통을 통해 수출 지속 및 확대를 위한 간담회를 추진하는 것이 중요했습니다.

수행한 주요 활동:

• 라디오한국 방문 및 홍보: 출장단은 라디오한국에 출연하여 충북 농식품 판촉전의 개최 기간과 주요 품목을 홍보하고, 충북 농식품의 우수성과 안전성을 적극적으로 알렸습니다. 이는 현지 교민들의 행사 참여를 유도하는 중요한 계기가 되었습니다.
• 홍보판촉전 개최: 부한마켓 1호점과 2호점에서 시식 행사를 포함한 홍보판촉전을 성공적으로 진행하여 충북의 우수 농식품을 현지 소비자들에게 직접 선보였습니다. 이를 통해 제품 인지도를 높이고 현장 판매를 촉진했습니다.
• 바이어 간담회: 판촉전 행사 후, 수출 유망 품목에 대한 바이어 간담회를 개최하여 미국 농식품 관세 관련 협의를 진행하고, 현지 수입 규제 및 인증 동향을 파악했습니다. 이는 향후 수출 전략 수립에 필수적인 정보를 얻는 기회가 되었습니다.
• 현지 시장조사: 아시안마켓, 랜치마켓(중국계), 홀푸드마켓(현지 대형마켓) 등을 방문하여 신선 및 가공식품을 중심으로 현지 시장 트렌드를 조사했습니다. 특히, 한국 농식품의 진열 비중과 인기 품목을 확인하고, 한국산 김치 및 신선과일의 현지 유통 실태를 면밀히 분석했습니다.

얻은 핵심 정보와 인사이트: 현지 마트에서 한국산 과자, 음료, 라면 등 가공식품의 높은 인기를 확인했으며, 특히 불닭볶음면, 밀키스, 메로나 등이 인기 품목으로 자리 잡고 있음을 파악했습니다. 또한, 한국산 신선과일(배 등)의 품질과 인기도가 매우 높아 중국산 제품이 한국산으로 둔갑하여 판매되는 사례를 발견하여, 원산지 표기 및 관리에 대한 중요성을 인식했습니다.

현지 관계자와의 논의 내용 및 협력 방안: 바이어 간담회에서는 미국 농식품 관세 변화에 대한 대응 전략과 수입 규제 및 인증 절차에 대한 심도 있는 논의가 이루어졌습니다. 이를 통해 충북 농식품의 미국 시장 진출을 위한 실질적인 협력 방안을 모색했습니다. 라디오한국과의 협력을 통해 지속적인 홍보 채널을 확보할 수 있는 가능성도 확인했습니다.

인상 깊었던 사례나 시스템: 한국산 신선과일의 우수한 품질이 현지에서 높은 평가를 받아 다른 국가 제품이 한국산으로 표기되어 판매되는 현상은 충북 농식품의 경쟁력을 보여주는 동시에, 브랜드 보호 및 원산지 관리가 시급함을 시사하는 인상 깊은 사례였습니다.

출장을 통해 얻은 핵심 교훈: 해외 시장에서 한국 농식품의 품질 경쟁력은 매우 높으나, 브랜드 인지도 강화와 함께 원산지 둔갑 방지를 위한 철저한 관리가 필요하다는 점을 깨달았습니다. 또한, 현지 미디어 활용을 통한 적극적인 홍보와 바이어와의 지속적인 소통이 수출 확대에 필수적임을 확인했습니다.

소속 기관에 적용 가능한 구체적 방안 및 정책적 시사점:

• 브랜드 보호 강화: 한국산 농식품의 원산지 둔갑 사례를 방지하기 위한 해외 상표권 등록 및 관리 강화, 그리고 현지 유통 과정에 대한 모니터링 시스템 구축을 검토해야 합니다.
• 맞춤형 홍보 전략: 현지 한인 라디오 방송과 같은 지역 미디어를 활용한 홍보를 정례화하고, 인기 품목(가공식품, 신선과일)을 중심으로 한 맞춤형 마케팅 전략을 수립해야 합니다.
• 수출 품목 다변화 및 현지화: 현지 시장조사 결과를 바탕으로 인기 품목 외에 새로운 유망 품목을 발굴하고, 현지 소비자의 기호에 맞는 제품 개발 및 포장 개선을 지원하는 정책을 추진해야 합니다.
• 통상 리스크 대응: 미국 농식품 관세 및 수입 규제 변화에 대한 정보를 지속적으로 수집하고, 바이어와의 정기적인 간담회를 통해 수출 기업들이 변화에 유연하게 대응할 수 있도록 지원해야 합니다.

향후 협력 계획: 라디오한국과의 지속적인 협력을 통해 충북 농식품의 현지 홍보를 강화하고, 현지 바이어들과의 정기적인 교류를 통해 수출 품목 확대 및 물량 증대를 위한 구체적인 협력 방안을 논의할 계획입니다.