이번 출장은 2025년 9월 1일부터 9월 5일까지 베트남 다낭과 호이안 지역을 방문하여 지자체 홍보전략 교육 연수에 참여하고 현지 홍보관광 전략 및 문화자원 활용 정책을 벤치마킹하는 것을 목적으로 하였습니다. 방문단은 바나힐 테마파크의 랜드마크 활용 전략, 호이안의 세계문화유산 관리 및 보행자 중심 관광 운영 방식, 그리고 코트라 다낭 무역관의 해외 홍보 지원 체계를 심층적으로 분석했습니다. 이러한 벤치마킹을 통해 지역의 독창적인 홍보 자원 개발과 체류형 관광 활성화, 그리고 해외 시장 진출을 위한 실질적인 협력 방안을 모색할 수 있었습니다.

바나힐 테마파크 방문단은 다낭의 대표 관광지인 바나힐 테마파크의 랜드마크 활용 관광 홍보 전략을 벤치마킹하기 위해 방문했습니다. 골든브릿지와 케이블카 등 상징적 랜드마크를 활용한 관광 홍보 전략을 현장에서 직접 확인했으며, 특히 고지대 특유의 기후와 예측 불가능한 날씨(안개)를 차별화 요소로 삼아 맑은 날과 흐린 날의 몽환적 풍경을 모두 강조하는 홍보 방식이 인상 깊었습니다. 이는 자연환경의 불확실성을 관광 자원으로 전환한 성공적인 사례로, 우리 지역 유달산 등 자연환경을 독창적인 홍보 자원으로 발전시키고 근대 문화유산을 스토리텔링과 결합하여 새로운 관광자원으로 전환하는 전략에 시사점을 주었습니다.

호이안 문화재 관리 보존센터(HACCHMP) 방문단은 세계문화유산인 호이안 구시가지의 관리 및 보존, 지속 가능한 관광 활성화 정책을 벤치마킹하기 위해 방문했습니다. 기관 관계자와 간담회를 통해 세계유산 관리 및 활용 사례를 청취하고, 센터에서 직접 제작한 홍보영상을 시청하며 전통 의상과 일상 풍경을 활용하여 지역의 매력을 직관적으로 전달하는 홍보 방식이 효과적임을 확인했습니다. 간담회에서는 전남광주 지자체의 홍보 자료를 현지 관광 안내와 연계하는 가능성을 논의하여, 해외 관광객에게 우리 지역을 알릴 현실적인 홍보 방법을 모색했으며, 이는 우리 지역의 전통문화와 일상생활을 담은 홍보 콘텐츠 개발 및 해외 기관과의 협력 확대를 위한 중요한 교훈을 제공했습니다.

호이안 구시가지 방문단은 유네스코 세계문화유산으로 지정된 호이안 구시가지의 역사문화관광 운영 방식과 보행자 중심의 관광 환경 조성 사례를 벤치마킹하기 위해 방문했습니다. 문화재 관리센터 담당자의 해설을 들으며 투본강, 내원교, 광조회관, 턴키의 집 등 주요 유적지를 답사하고, 시클로와 소원 배 등 체험형 관광 상품을 직접 경험했습니다. 차량 출입을 제한하여 보행자 중심의 관광 환경을 조성하고, 이동 수단을 스토리텔링 자원으로 활용하여 느린 이동 방식을 관광의 매력으로 승화시킨 '슬로우 시티'형 운영 모델이 인상 깊었습니다. 야간 등불 축제와 야시장은 주민과 관광객이 어우러지는 공간을 제공하며 SNS 확산 및 지역 경제 활성화에 기여하고 있었으며, 이는 우리 지역 원도심의 보행자 중심 거리 운영과 전통문화 체험형 투어를 결합하여 지역 브랜드 가치를 높이는 전략에 적용될 수 있습니다. 평화광장 앞 바다나 삼학도를 활용한 야간 관광 콘텐츠 개발도 고려해 볼 만합니다.

코트라 다낭 무역관 방문단은 다낭 지역의 현지 홍보 전략과 한국 기업 지원 정책을 파악하고, 지자체 해외 홍보 및 교류 협력 가능성을 모색하기 위해 방문했습니다. 기관 관계자와 간담회를 통해 다낭 지역의 현지 홍보 전략과 한국 기업 지원 정책 전반을 소개받았으며, 무역관이 단순한 무역 지원을 넘어 문화 홍보, 전시회, 현지 인플루언서 마케팅까지 포괄하는 활동을 수행하며 현지 시장 특성과 소비자 반응을 고려한 맞춤형 홍보 방식의 중요성을 확인했습니다. 지자체 특산품이나 지역 자원의 해외 홍보 과정에서 무역관이 제공할 수 있는 지원 범위에 대해 질의응답을 진행했으며, 무역관의 현지 네트워크와 홍보 채널이 지자체 해외 홍보와 교류 추진에 중요한 기반이 될 수 있음을 파악했습니다. 우리 지역 특산품, 문화 콘텐츠, 에너지 관련 기업의 수출이나 국제 교류 행사 추진 시 무역관 네트워크를 활용하여 홍보 마케팅을 연계하는 방안을 적극적으로 모색할 수 있으며, 향후 지속적인 협력 관계 구축이 필요합니다.