방문단은 2025년 9월 11일부터 13일까지 중국 상하이와 안후이성 합비를 방문하여 중국 MICE 관광객 유치를 위한 활동을 수행하였습니다. 이번 출장은 중국 단체 무비자 확대에 따른 MICE 시장을 선점하고, 현지 주요 여행사를 대상으로 제주 MICE 상품을 홍보하며, 안후이성 관광문화축제 플랫폼을 활용한 제주 MICE 홍보 방안을 논의하는 데 중점을 두었습니다. 주요 성과로는 중국 주요 여행사들과의 협력 기반 마련 및 구체적인 상품 개발 논의, 그리고 안후이성 국제문화관광축제에서의 제주 MICE 홍보 공간 확보 및 장기적인 협력 계획 수립 등이 있습니다. 이로써 제주의 MICE 산업 경쟁력을 강화하고 중국 시장 내 입지를 확대하는 데 기여하였습니다.

이번 출장은 중국 MICE 시장의 최신 동향을 파악하고 제주 MICE 상품의 경쟁력을 강화하기 위한 다양한 활동으로 구성되었습니다.

먼저, 중국 춘추그룹을 방문하여 MICE 시장 선점 및 제주 MICE 상품 영업을 위한 심층적인 논의를 진행하였습니다. 춘추그룹은 40년간 해외여행객 송출 경험을 가진 대형 여행사로, 최근 자전거여행 상품이 인기를 끌고 있으며 대형 행사 운영 경험이 풍부하다는 점을 확인하였습니다. 방문단은 제주도의 237km 섬 일주 코스 운영 경험과 중국 관광객의 한라산 코스 선호도를 강조하며, 춘추그룹이 제주 자전거 투어마라톤 대회 추진 의향을 밝히는 성과를 얻었습니다. 또한, 웰빙 트렌드를 반영한 자전거·걷기 맞춤형 체험과 뷰티·의료 인센티브 투어 수요 증가에 대한 논의를 통해 유니크베뉴 MICE 연계상품 혜택 홍보와 공동 상품 개발 및 판촉 협력 기반을 마련하였습니다. 이를 통해 제주 MICE 상품이 웰빙 및 뷰티·의료 트렌드를 적극적으로 반영해야 한다는 핵심 교훈을 얻었으며, 향후 자전거/걷기, 뷰티/의료 연계 MICE 상품 개발 및 홍보를 강화하고 춘추그룹과의 공동 상품 개발을 추진할 계획입니다.

이어서 여행사 관계자 간담회를 통해 신위여행사, 망고여행사 등 주요 여행사 관계자들과 만나 중국 인센티브 투어단의 현황과 제주 유치 경쟁력 강화 방안을 논의하였습니다. 동남아시아 지역의 높은 지원금으로 인해 제주 유치 경쟁이 심화되고 있음을 확인하였으며, 이에 따라 제주 유치 경쟁력을 높이기 위한 추가적인 행정적·정책적 지원의 필요성이 제기되었습니다. 특히, 하반기 예정된 약 500명 규모의 중국 인센티브 투어단 행사와 관련하여 뷰티 강연 및 고위층 축사 등 행정적 지원을 요청받았으며, 제주 MICE 지원 정책을 소개하고 상호 협력 방안을 논의하였습니다. 이 간담회를 통해 경쟁력 있는 MICE 단체 유치를 위해서는 차별화된 지원 정책과 뷰티, 의료 등 특화 콘텐츠 연계가 필수적이라는 교훈을 얻었으며, 향후 MICE 지원 정책의 유연성을 검토하고 뷰티·의료 등 특화 콘텐츠를 개발하여 하반기 인센티브 투어단 행정 지원에 적극 나설 예정입니다.

다음으로 상하이 신상위여행사를 방문하여 MICE 시장 선점 및 제주 MICE 상품 영업을 위한 면담을 진행하였습니다. 신상위여행사는 직판매 기업 특화 여행사로 암웨이 중국 등 대규모 인센티브 투어 진행 경험이 풍부하다는 점을 파악하였습니다. 특히, 친환경·사회공헌 연계 사업에 대한 높은 관심을 보이며 제주도의 ESG 및 그린 MICE 사업과 공동 추진 가능성을 논의하였습니다. 방문단은 제주도의 단계별 지원 정책과 특색 있는 체험 상품을 소개하고, 무비자 정책과 대규모 수용 가능한 인프라를 강점으로 강조하였습니다. 이 면담을 통해 ESG 및 그린 MICE 트렌드가 기업 인센티브 투어 시장에서 중요한 요소로 부상하고 있음을 인지하였으며, 제주도의 강점을 활용한 맞춤형 상품 개발의 중요성을 깨달았습니다. 향후 내년 팸투어 추진을 검토하고 제주 MICE 박람회 참여 협력을 통해 지속적인 관계를 구축할 계획입니다.

마지막으로 안후이성 문화관광청을 방문하여 중국 안후이성 관광문화축제 플랫폼을 활용한 제주 MICE 홍보 방안을 논의하였습니다. 2025년 안후이성 국제문화관광축제에 한국이 주빈국으로 참가할 예정이며, 제주 MICE 홍보를 위한 전시 공간 및 구역 배정을 확정하는 중요한 성과를 거두었습니다. 이 축제에는 해외 여행사 약 100여 개, 중국 국내 여행사 약 200개가 참가할 것으로 예상되며, 사전 예약 상담 시스템을 통해 효율적인 상담이 가능함을 확인하였습니다. 또한, 2026년 안후이성 국제문화관광축제에서 제주 관광 홍보 세션 개최를 추진하고, 올해 제주 MICE 산업 대전에 안후이성 측을 초청하는 등 상호 교류 확대를 위한 기반을 마련하였습니다. 대규모 국제 행사에 전략적으로 참여하여 제주 MICE를 홍보하고 장기적인 협력 관계를 구축하는 것이 중요하다는 핵심 교훈을 얻었으며, 2025년 축제 참가 준비를 철저히 하고 2026년 홍보 세션 개최 및 제주 MICE 산업 대전 초청을 통해 네트워크를 확장할 것입니다.

이번 출장을 통해 중국 MICE 시장의 변화하는 트렌드에 발맞춰 웰빙, 뷰티, 의료, ESG 등 특화된 콘텐츠를 개발하고, 경쟁력 있는 행정적·정책적 지원을 제공하는 것이 중요함을 깨달았습니다. 또한, 주요 여행사 및 정부 기관과의 직접적인 소통을 통해 실질적인 협력 기반을 마련하고, 국제적인 행사를 활용한 전략적 홍보가 필요하다는 정책적 시사점을 얻었습니다.